第1章 奥运产业经济浪潮 1
第一节 奥运在中国的经济化发展 3
第二节 走向中国的商业奥运 17
第三节 北京奥运的经济价值 25
第四节 奥运投资的战略影响 38
第五节 北京奥运的投资规划 54
第2章 奥运与中国体育产业化建设 75
第一节 奥运与体育活动的经济效果 76
第二节 现代体育的发展趋势 83
第三节 体育社会化与产业化 86
第四节 体育的社会效益与经济效益 90
第五节 体育市场的运行 92
第六节 我国体育产业发展的前景 97
第3章 奥运经济与创新工程 108
第一节 奥运的发展趋势与创新思维 111
第二节 奥运创新思维的形成方式 119
第三节 奥运与我国体育改革的创新模式 125
第四节 奥运经济项目运作的流程体系 138
第五节 奥运投资项目运作的法定程序 152
第4章 奥运投资项目的融资途径 169
第一节 奥运筹备与融资创新 173
第二节 项目融资步骤与项目结构分析 186
第三节 项目融资模式选择 192
第四节 项目融资风险与控制 222
第5章 奥运项目招标与政府采购 235
第一节 招标投标概念 236
第二节 招标的程序与操作要点 239
第三节 投标的程序与操作要点 243
第四节 开标评标与决标签约 246
第五节 政府采购 252
第6章 奥运项目的目标控制与后评价 256
第一节 项目投资控制 256
第二节 项目进度控制 262
第三节 项目质量控制 271
第四节 项目成本控制 274
第五节 项目监督体系 279
第六节 项目竣工验收 293
第七节 项目竣工决算与技术档案管理 303
第八节 投资项目的后评价 311
第7章 奥运产业经济与体育产业管理 326
第一节 体育产业管理概述 327
第二节 体育产业管理的内容 332
第三节 体育产业管理的实践与改革 338
第四节 体育无形资产的开发 355
第五节 体育无形资产的经营 366
第8章 奥运产业化与体育赞助的运作 380
第一节 赞助与体育赞助的概念 385
第二节 体育赞助效益的评价 401
第三节 体育公益赞助 410
第四节 我国体育赞助的现状及趋势 415
第9章 奥运体育资源的开发与体育产业化经营 427
第一节 体育产业化经营 429
第二节 体育产业的服务构成 435
第三节 体育设施的经营形态 441
第四节 经营结构与组织计划 446
第五节 体育产业的经营组织 450
第六节 体育产业的经营计划 454
第七节 体育产业的经营评价 459
第八节 体育产业经营评价方法 464
第九节 职业体育俱乐部的经营 474
第十节 体育产业化的发展趋势 497
第10章 人文奥运产业的黄金利润模式 501
第一节 文化资源的配置与开发 510
第二节 文化产业的发展与WTO机遇 513
第三节 奥运文化艺术节与核心文化产业园模式 516
第11章 奥运财富的灵魂创意 550
第一节 北京奥运与体育产业发展 554
第二节 可口可乐公司借奥运生财的启示 577
第三节 体育产业化营运创业先锋典范 583
后记 点燃智慧的火炬 600