1 不设计，无品牌 1
1.1 品牌是心灵的烙印 2
1.2 商海航行，品牌为帆 5
1.3 “制造大国”的品牌梦 8
1.4 品牌塑造，设计先行 10
1.4.1 设计概述 10
1.4.2 用设计塑造品牌的特质 12
1.4.3 设计创新是品牌发展的原动力 17
2 给品牌设计个好名字 21
2.1 品牌名称概述 22
2.2 品牌名称的设计 23
2.2.1 形美、意美和音美 23
2.2.2 支持标志物 24
2.2.3 广泛的适应性 25
2.2.4 品牌名称要遵守法律法规 25
2.2.5 考虑可持续发展 27
2.3 品牌常用命名方法 28
2.3.1 用企业的名称作为品牌名称 28
2.3.2 用产品的主要功能作为品牌名称 29
2.3.3 用数字、字母或符号作为品牌名称 29
2.3.4 用地名作为品牌名称 30
2.3.5 用人名作为品牌名称 30
2.3.6 用动物、植物和自然景观作为品牌名称 31
2.3.7 用美好的寓意或者传说作为品牌名称 32
2.3.8 用象声词作为品牌名称 32
2.3.9 品牌名称的中英文互译 33
3 标志是品牌的眼睛 37
3.1 品牌标志的定义 38
3.2 标志、企业标志、商标与品牌标志 38
3.3 品牌标志的作用 39
3.4 品牌标志的几种设计构成形式 40
3.4.1 仅采用文字的品牌标志 40
3.4.2 采用抽象的图案和文字构成的品牌标志 41
3.4.3 采用具体的形象和文字构成的品牌标志 42
3.4.4 仅采用图案构成的品牌标志 43
3.5 品牌标志的设计 43
3.5.1 品牌标志设计要遵循美的法则 44
3.5.2 品牌标志要准确表达品牌特征 48
3.5.3 品牌标志要有自己的个性 49
3.5.4 品牌标志设计要繁简适度 56
3.5.5 品牌标志设计要选对色彩 59
3.5.6 品牌标志设计要适合传播 62
3.5.7 品牌标志设计要保持一定的稳定性 63
3.5.8 品牌标志设计要与时俱进 65
3.5.9 品牌标志设计要入乡随俗 71
4 产品——品牌的王道 75
4.1 产品与品牌的关系 76
4.2 产品设计与品牌的关系 79
4.3 产品的生命周期 80
4.4 品牌的生命周期 88
4.5 产品创新设计的途径和方法 90
4.5.1 产品的技术创新设计 90
4.5.2 产品的功能创新设计 92
4.5.3 产品的形态创新设计 95
4.5.4 产品的材质创新设计 100
4.5.5 产品的色彩创新设计 102
4.5.6 产品的绿色设计创新 107
4.5.7 产品的人性化设计创新 111
4.5.8 产品的情感化设计创新 116
4.5.9 产品的体验创新设计 122
4.5.10 产品的形象创新设计 125
5 偷心术——独具个性的品牌文化 137
5.1 设计、品牌、文化之间的关系 138
5.2 品牌文化 139
5.3 用设计塑造品牌文化 142
5.3.1 标志与名称的文化性 144
5.3.2 选好形象代表 144
5.3.3 塑造富有文化特色的产品形象 146
5.3.4 重视品牌的感觉价值 148
5.3.5 强化品牌个性 149
5.3.6 以国家和民族特色提升品牌文化内涵 155
5.3.7 关注流行，与时俱进 159
5.3.8 品牌、文化与营销合作共赢 160
5.3.9 品牌延伸，生生不息 163
5.3.10 全方位、立体化塑造品牌的视觉识别 166
5.3.11 重视设计师的作用 166
6 酒香也怕巷子深——用设计传播品牌 169
6.1 包装设计 170
6.1.1 包装的概念 170
6.1.2 包装的物理性功能 170
6.1.3 用包装宣传品牌形象 172
6.1.3.1 包装是品牌的视觉载体 172
6.1.3.2 包装是品牌的“无声的销售员” 174
6.1.3.3 用包装体现人文情怀，传播品牌文化 176
6.1.4 保持品牌包装的稳定性和延续性 178
6.2 广告设计 181
6.2.1 广告概述 182
6.2.2 广告的分类 183
6 2.3 用广告塑造品牌个性 186
6.2.4 创意是广告永恒的生命和灵魂 187
6.2.5 广告设计的31标准 188
6.3 展示设计 198
6 3.1 展示设计概述 199
6 3.2 展位设计 200
6.4 门店设计 204
6.4.1 门店概述 204
6.4.2 品牌门店设计 205
6.4.2.1 展示品牌形象 207
6.4.2.2 突出产品特征 210
6.4.2.3 用体验促进销售 212
6.4.2.4 把厂区变成门店 217
6.5 网站及网店设计 219
6.5.1 企业网站的设计 219
6.5.1.1 品牌形象的体现 219
6.5.1.2 标志口号 221
6.5.1.3 搜索方式 222
6.5.1.4 语言表达方式 222
6.5.1.5 可持续发展 223
6 5.2 网店设计 224
7 无牌胜有牌——“无品牌”设计 229
7.1 日本设计文化概述 230
7.2 无印良品的品牌之道 230
7.2.1 无印良品的品牌战略 231
7.2.2 无印良品的品牌名称和标志设计 232
7.2.3 无印良品的产品设计 233
7.2.4 无印良品的包装设计 236
7.2.5 无印良品的广告设计 237
7.2.6 无印良品的专卖店设计 240
7.2.7 无印良品的网站设计 241
7.2.8 无印良品的品牌文化 241
参考文献 245