前言页 1
第一编 MBA入门 1
第一章 走向MBA 1
第二章 MBA在国外 39
第三章 MBA在中国 100
第四章 中国MBA考试指南 131
第二编 MBA教程精华 163
经济学 163
第一部分 宏观经济学 163
第一章 目标与工具 揭开宏观经济学的面纱 163
第二章 总供给与总需求 “黑箱”内的秘密 166
第三章 国民生产总值GNP 一国经济运行表现的尺度 170
第四章 就业与失业 面包会有的，一切真的都会有吗？ 173
第五章 价格与通货膨胀 从富人到乞丐：可怕的货币贬值 178
第六章 国际收支平衡及汇率 通向世界经济的“窗口” 188
第七章 财政政策 唯一的好预算是一个平衡的预算 194
第八章 货币政策 “三件伟大发明”之一：中央银行 199
第九章 财政—货币政策的混合及政府赤字 赤字与贫穷 206
第二部分 微观经济学 211
第十章 供求理论 经营之初 211
第十一章 效用理论 皆大欢喜 218
第十二章 成本、收益、厂商均衡 做个精明的企业家 224
第十三章 生产理论 生产要素的投入和组合 231
第十四章 消费理论 如何控制你的支出 239
第十五章 公共产品收入的再分配 你我携手并进 247
第十六章 决策 从理想到现实 252
管理学 257
第一章 管理与管理学 即是科学又是艺术 257
第二章 管理思想的发展 从经济人到社会人 261
第三章 计划 管理工作的基础 268
第四章 组织 明确每个w 应当做什么 276
第五章 激励 胡萝卜和大棒 282
第六章 领导 如何使部下追随你 287
第七章 控制 剪刀的另一刃 291
管理统计学 299
第一章 统计与统计学 299
第二章 统计指标 303
第三章 集中趋势的度量 307
第四章 离散趋势的度量 319
第五章 随机变量与概率分布 324
第六章 回归分析 340
第七章 时间序列分析 353
会计与财务管理 369
第一章 资产负债表 企业快照 369
第二章 损益表 企业经营成果的总结 381
第三章 财务状况变动表 了解企业财务状况的窗口 390
第四章 现金流量表 一个更为清晰的视角 399
第五章 财务报表分析 让数字变得有意义 407
第六章 成本概念与成本习性 构成企业产品的基石 432
第七章 变动成本法 一种与完全成本法不同的思路 442
第八章 本量利分析 管理者决策的有力武器 446
第九章 标准成本 管理成本的有效手段 452
第十章 作业成本制度 一种全新的成本制度 461
第十一章 财务管理的目标 企业价值的最大化 468
第十二章 财务管理的价值观念 时间与风险 474
第十三章 投资决策 好钢用在刀刃上 478
第十四章 融资决策 借鸡下蛋的哲学 487
营销管理 493
第一章 市场营销观念的变革 顾客的需求决定一切 493
第二章 市场营销环境 着眼全局，不可一叶障本 498
第三章 市场调查及预测 知己知彼方能百战百胜 502
第四章 市场定位 有的放矢 515
第五章 购买者行为分析 谁是购买的最终决定者 528
第六章 产品开发策略 生逢其时，就大有作为 545
第七章 产品定价策略 便宜无好货？ 567
第八章 分销策略 搭好桥就好过河 579
第九章 促销策略 酒香也怕巷子深 588
第十章 营销组合策略 捆绑式的力量 604
第十一章 市场营销控制 八面玲珑，方为龙中龙 607
第十二章 国际营销 走出国门，挑战海外 615
生产运作与管理 625
第一章 现代企业管理 企业是干什么的 625
第二章 现代企业生产过程 生米怎样做成熟饭 636
第三章 生产工艺管理 如何做得更好 648
第四章 现代企业生产管理 怎样做得更快 655
第五章 现代企业生产能力管理 资源配置的最佳组合 668
第六章 现代企业生产过程控制管理 管理均衡生产 676
第七章 现代企业库存管理 成本控制的有效手段 691
第八章 现代企业质量管理 提高经济效益与社会效益 702
第九章 现代企业设备管理 君欲成其事，必先利其器 706
第十章 现代企业管理方式——JIT 管理思想的革命 710
人力资源开发与管理 713
第一章 人事管理 一个古老的话题 713
第二章 管理者的定位 从自身做起 722
第三章 人员管理的规则 登堂入室的“门道” 730
第四章 人力资源管理的实务操作 一板一眼真功夫 740
第五章 合理的薪酬制度 公平和效率兼得 772
第六章 激发员工的士气 三鼓而气不馁 777
第七章 建立沟通渠道 和为贵 790
金融 813
第一章 金融体系 经济的血液循环系统 813
第二章 金融市场 金融体系的神经中枢 828
第三章 同业拆借市场 机构资金的集散地 839
第四章 债券市场 融资主干线 845
第五章 股票市场 投机投资两相宜 868
第六章 期货市场 投机者的天地 883
第七章 期权市场 冒险家的乐园 897
第八章 掉期市场 大资金往来的秘密通道 911
第九章 外汇市场 各国货币舞台 921
第十章 黄金市场 政治动荡的避风港 926
第十一章 基金市场 众人拾柴火焰高 930
第十二章 保险市场 新型的金融投资场所 940
第十三章 金融市场的新发展 把握趋势，创造良机 949
企业CI 951
第一章 企业CI战略介绍 走进企业形象的殿堂 951
第二章 CI构成要素 揭开企业形象的面纱 953
第三章 CI的兴起与发展及传播 企业形象何去何从 960
第四章 CI的组织传播 企业形象的美化途径 965
第五章 CIS作业的主要内容与程序 教你学会企业形象的包装 970
第六章 企业CI策划的个案分析 给你认识一个完整的企业形象 998
企业竞争战略 1001
第一章 产业竞争 揭开变幻莫测市场后的竞争实质 1001
第二章 三种基本战略 作为总裁必须具备的眼光 1012
第三章 不同产业环境中的战略 让你在波峰浪谷中永立潮头 1021
第四章 扩张战略 把您的企业越做越大 1057
第五章 防御战略 构筑企业的钢铁长城 1074
第六章 企业战略案例 让您真正地做一回总裁 1087
第一章 管理信息的概念、定义及其形成和发展过程 走进MIS的世界 1117
管理信息系统 1117
第三编 MBA新发展 1117
第二章 管理信息系统的结构 认识MIS的空间 1125
第三章 管理信息系统的开发 构造MIS的殿堂 1132
第四章 管理信息系统的两个应用案例 欣赏MIS的辉煌 1136
第五章 管理信息系统的新发展 增添MIS的风采 1141
第六章 信息与管理 把握MIS的精髓 1150
第七章 现代管理与系统分析 拿起管理的“现代武器” 1155
附录 1161
附录Ⅰ 世界主要（工商）管理学院基础资料 1161
附录Ⅱ 全球最佳商学院 1165
附录Ⅲ 世界主要大学MBA项目通讯录 1168
附录Ⅳ 全国工商管理硕士（MBA）教育指导委员会名单 1179
附录Ⅴ 中国52所大学MBA项目通讯录 1180
附录Ⅵ 《商业周刊》评定的前20名EMBA项目 1182
附录Ⅶ 北京大学工商管理硕士（MBA）招生简章 1183
附录Ⅷ 中国人民大学MBA招生简章 1187