目录 1
第一章商标的概念 1
一、 商标的定义与作用 1
（一）什么是商标 1
（二）商标的作用 4
（三）商标与商品装潢 7
二、 商标的分类 10
（一）按商标外观构成分类 10
（二）按商标使用者分类 14
（三）按商标的作用分类 18
（四）其他分类 19
第二章商标的产生与发展 25
一、 古代商标的由来 25
二、 现代商标的出现和发展 31
第三章我国商标管理的演变与特点 40
一、 旧中国商标管理的演变 40
二、 建国以来商标管理的发展 47
三、 我国商标管理的特点 57
第四章商标注册管理 62
一、 商标注册的申请 64
二、 商标注册申请的核转 68
三、 商标注册申请的审查 81
（一）审查程序 81
（二）审查的具体内容 86
四、商标注册、续展、转让和变更 90
（一）商标注册程序和注册证件 91
（二）注册商标的续展 96
（三）商标转让注册 97
（四）商标注册事项的变更 98
五、 注册商标争议的裁定 99
（一）争议裁定的概念 99
（二）商标争议裁定机关 100
（三）商标争议裁定申请的必备条件 100
（四）争议裁定程序 101
（五）争议裁定的结果 102
六、 外国商标在我国注册 102
七、 商标注册等各项规费标准 108
第五章商标专用权 113
一、 什么是商标专用权 114
二、 商标专用权的取得 115
三、 商标专用权的特点 116
四、 商标专用权的范围 117
五、 侵犯商标专用权的行为 117
六、 假冒商标罪 120
七、 商标侵权行为的申请处理或起诉 122
第六章商标管理对商品质量的监督 128
一、 商标对商品质量的监督作用 130
二、 商标管理与监督商品质量的关系 132
三、 监督商品质量的具体措施 136
一、 商标使用管理 141
第七章商标使用与印制管理 141
（一）规定使用商标的商品都必须使用商标 142
（二）未注册商标的使用管理 142
（三）使用商标的商品出厂必须贴商标标识 143
（四）不准自行改变注册商标的文字、图形或其组合 144
（五）不准擅自扩大注册商标核定的使用范围 145
（六）不准出售商标标识 145
（八）商标权的自行丧失 146
（七）不准滥用商标 146
（九）商标纠纷 147
二、 商标使用许可 148
三、 商标印制管理 156
第八章商标的价值观和商标的决策 159
一、 商标的价值观 159
（一）商标的设计、印制价值 160
（二）商标的信誉价值 161
二、 商标的决策 165
（一）严格遵守商标法规 166
（二）慎重选用和合理使用商标 168
（三）培植和有效利用名牌商标 172
（四）建立商标使用的管理制度 178
三、 商标决策的注意事项 181
（一）商标应专厂专用 181
（二）商标与商品名称不要混用 182
（三）商标在广告及标签等中的地位 183
（四）注册商标应加冠注册标志 186
（五）商标在商业通信中的写法 186
（六）酒类商标的使用 187
第九章 出口商品商标的使用管理 191
一、 出口商品商标的注册管理 192
（一）出口商品商标应及时向运销国申请注册 192
（二）出口商品商标如何办理国外注册 197
二、 出口商品商标的有效使用 206
（一）爱护名牌商品 维护商标信誉 206
（二）努力创立名牌集中宣传商标 208
（三）妥善解决使用出口商品商标的矛盾 209
（四）关于接受国外“定牌”或“无牌”的问题 211
第十章商标设计 213
一、 商标设计的技艺 214
（一）消费者的心理 215
（二）商品的特点 220
（三）标记的显著 224
（四）艺术美的效果 230
二、 商标设计的题材 236
（一）商标题材的变化情况 237
（二）商标题材选用的发展趋势 239
（三）商标选用题材应注意的几个问题 242
三、 商标设计禁限的说明 244
（一）禁止采用国家标志和国际组织标志等 244
（二）禁止采用专用或通用标志 246
（三）禁止采用本商品通用名称和图形 246
（四）禁止与本商品的特征发生直接联系 247
（六）禁止夸大宣传带有欺骗性 249
（五）禁止带有民族歧视性 249
（七）禁止有害于社会道德或其它不良影响 250
四、 设计出口商标应注意事项 251
（一）不要触犯销往国的宗教信仰和道德秩序 252
（二）不要违反销往国的民族风俗习惯 253
（三）不要采用地理名称和山脉河流名称 254
（四）不要在销往国有不好的含意 255
（五）不要采用数码字和化学元素或化合物名称 256
（六）不要有姓氏含意 257
（七）要有新颖的特色 257
第十一章外国商标管理和国际商标条约及 259
组织简介 259
一、 外国商标管理简介 259
（一）商标所有权的确定 261
（二）商标注册的申请 263
（三）商标注册的代理人 265
（四）商标注册的两部制 266
（五）商标主管机构 267
二、 有关商标的国际条约和组织 268
（一）世界知识产权组织（WIPO） 268
（二）保护工业产权巴黎公约 271
（三）商标国际注册马德里协定 275
（四）商标国际注册条约（TRT） 276
（五）商标注册商品分类尼斯协定 278
（六）商标图形国际分类维也纳协定 279
（七）保护原产地名称及其国际注册里斯本协定 279
（八）非政府间国际组织 280
第十二章商标案例 285
附录 303
附录一 《中华人民共和国商标法》 303
附录二 《中华人民共和国商标法实施细则》 311
附录三 《商品分类表》 317
附录四 《商标国际注册马德里协定》 321
附录五 《商标注册用商品和服务国际分类》 342