第一章 概论／ 1
第一节 概念／ 2
一、市场营销 2
二、市场体系 4
三、市场体系的组织 5
四、政府对市场体系的影响 6
五、自由竞争和非自由竞争 6
六、产品价格 8
七、林副产品市场营销的缺陷 9
八、有效合理的市场体系的基本因素 11
第二节 市场体系分析和开发／ 12
一、程序 12
二、方法和工具 14
一、需要的信息 23
第一节 信息和目的／ 23
第二章 初步调查／ 23
二、目的 24
第二节 步骤和内容／ 25
一、步骤和内容 25
二、获得信息的方法和工具 27
三、初步调查报告 28
第三节 初步调查提纲／ 28
一、社区选择 28
二、森林和林木资源的利用 30
三、林副产品信息 31
四、政策、法规 32
五、野外工作计划 33
六、每日回顾指导提纲 34
七、存在的问题 35
第一节 目的、方法和意义／ 37
一、需要的信息 37
第三章 可行性研究／ 37
二、必要性 38
三、目的 39
四、程序、方法和工具 39
五、可行性研究报告 41
第二节 可行性研究提纲／ 42
一、需要的信息 42
二、经济／市场：社区水平 43
三、需求分析：市场潜力 44
四、生态／环境 45
五、社会／机构 47
六、科学／技术 49
七、确定可能的产品、竞争对手和联盟 50
八、市场分析工具 51
第一节 产品与市场开发／ 55
一、需要的信息 55
第四章 产品与市场开发／ 55
二、目的 56
三、产品与市场开发计划 58
四、市场营销选择 59
五、经营计划 61
第二节 产品与市场开发提纲／ 62
一、战略联盟与伙伴关系 62
二、市场营销选择 63
三、市场营销组合 64
四、合理的价格 65
五、经营计划 66
六、投资 68
七、小项目失败的原因 69
附录1概念与术语／ 70
附录2市场营销分析工作表／ 81
附录3市场营销分析实例／ 109
附录4林副产品市场营销培训班实习研究报告摘要／ 124