目录 1
导言 1
第一章 市场调查的内容 10
第一节 市场需求调查 10
第二节 销售因素组合调查 17
第三节 国际市场营销调查 25
第二章 市场调查的常用方法 29
第一节 询问调查法 29
第二节 观察调查法 41
第三节 实验调查法 43
第四节 态度量表法 70
第五节 抽样调查常用的方法 82
第六节 应用电子计算机和卫星进行市场调查 89
第三章 市场调查的程序和组织 91
第一节 市场调查程序 91
第二节 市场调查组织 98
第四章 市场调查技术的应用 105
第一节 市场资料的搜集 105
第二节 资料搜集表格的设计 113
第三节 市场资料分析 130
第五章 市场预测的基本原理…………………（？）第一节 预测的基本原理 138
第二节 市场预测的种类及方法 141
第三节 市场预测的步骤及要求 150
第六章 定性预测方法 155
第一节 概述 155
第二节 经验判断法 156
第三节 专家会议法 161
第四节 专家调查法 165
第七章 时间序列法 176
第一节 时间序列预测方法概述 176
第二节 简单平均法 181
第三节 移动平均法 188
第四节 指数平滑法 201
第五节 趋势预测法 211
第六节 季节系数法 224
第八章 回归预测法 232
第一节 回归预测概述 232
第二节 一元线性回归模型 240
第三节 多元线性回归模型 265
第四节 回归的扩展 280
第九章 市场预测的内容 287
第一节 商品需求预测 287
第二节 商品资源预测 306
第三节 企业销售预测 310
附表 318
参考书目 330