一、名词解释 1
二、复习思考题参考案 60
第一章 60
第二章 63
第三章 66
第四章 70
第五章 75
第六章 78
第七章 80
第八章 86
第九章 88
第十章 90
第十一章 92
第十二章 94
第十三章 96
第十四章 97
三、市场学案例分析 99
（一）运动鞋的演变说明什么 99
（二）布鞋上的“风土人情” 102
（三）“万国针”见缝插针 105
（四）让开大路走两边 108
（五）琳琅满目、各有所爱 110
（六）她们为啥喜爱戴“毛线帽子” 113
（七）收音机的兴衰 116
（八）“降一档”，销路开 119
（九）“状元红”东山再起的启示 121
（十）格林包装公司应做何选择？ 124
（十一）先算算顾客能从口袋里拿出多少钱 128
（十二）货畅其流、财源茂盛 130
（十三）一支新型的时装表演队 132
（十四）一份好孬都说的广告 135
（十五）日本电视机是怎样进入中国市场的 137
四、《市场学》综合练习题 141