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第一章 绪论 2
第一节 我们面对的三个“世界” 2
第二节 现代商业的文化、艺术品格 8
第三节 商业艺术审美（上） 11
第四节 商业艺术审美（下） 23
第二章 商品美的分类（上） 27
第一节 工业制品类 27
一、工业制品的审美历史 28
二、工业制品的艺术审美特征 31
一、我国手工工艺品艺术的发展 44
第二节 手工工艺类 44
二、手工工艺品艺术审美特征 47
三、现代手工工艺品的艺术新趋势 58
第三节 食品类 59
一、食品中存在着美的创造 59
二、食品类商品的艺术审美特征 63
三、 中国饮食文化中体现的美学追求 77
第三章 商品美的分类（下） 80
第一节 服装类 80
一、服装审美自觉与服装艺术的构成因素 80
二、新时代服装艺术的审美特征 85
一、纺织品的分类和发展 100
第二节 纺织类 100
二、纺织品的艺术审美特征 104
第四章 商品审美评价 119
第一节 商品的审美价值及商品的全面评价 119
一、商品的使用价值与审美价值 119
二、对商品的全面科学评价 121
第二节 现实商品评价的局限性 124
一、现实商品评价的模式 124
二、现实商品评价的局限 127
第三节 商品审美评价的重要原则 129
一、商品审美价值受制于经济规律的原则 129
二、商品审美价值依存于主客体关系的原则 130
三、两种审美成分的差异性原则 132
四、设计与消费的双向诱导性原则 134
五、明晰性与模糊性的相依相容原则 136
第四节 商品审美评价体系 138
一、日用工业制品的审美评价 138
二、手工工艺品的审美评价 142
三、食品的审美评价 146
四、服装的审美评价 149
五、纺织品的审美评价 153
一、包装装潢的含义与类型 158
第一节 包装装潢的含义与性质 158
第五章 包装装潢艺术及策划 158
二、包装装潢的发展过程与趋势 160
三、包装装潢的性质 162
第二节 包装装潢与审美意识 164
一、包装装潢与商品审美观念 165
二、包装装潢与商品审美心理 167
三、包装装潢与思维方式 169
四、包装装潢与购买心理 171
第三节 包装品的艺术表现与审美价值 174
一、立体造型的审美价值 174
二、材料构成的审美价值 176
三、加工工艺的审美价值 177
四、启用效果与环境对比的审美价值 179
第四节 装潢艺术的审美特征与表现规律 180
一、包装装潢的审美特征 181
二、包装装潢的美学表现规律 185
三、包装装潢的艺术表现方法 187
第六章 营销手段的艺术把握 192
第一节 广告促销艺术 192
一、广告艺术的发展 192
二、社会经济生活与广告艺术审美 197
三、现代广告艺术表现的时代特征 205
第二节 橱窗艺术 213
一、橱窗的功能 215
二、橱窗艺术的审美特征 216
第三节 商标的审美特征及艺术设计 224
一、商标的产生和发展 225
二、商标图案的审美特征 228
三、现代商标设计的艺术原则 233
四、现代商标的艺术趋势 240
第七章 营销艺术策划 243
第一节 营销艺术的价值与美学原则 243
一、消费者是实现营销艺术价值的主体 243
二、营销艺术要确立审美价值的中心地位 245
三、营销艺术的价值结构 247
四、营销艺术的美学原则 248
第二节 经营者的人格形象与审美 250
一、经营者的内在品质的基础是心灵美 250
二、经营者独特的审美意识系统 253
二、购物过程中的审美心理 259
第三节 服务礼仪艺术 260
一、营销艺术的服务美 260
二、营销艺术的礼仪美 265
第四节 交际语言艺术 274
一、交际语言的审美标准及技巧运用 274
二、交际“副语言”的艺术把握 283
第五节 商品陈列艺术 284
一、陈列的视觉效应原理 284
二、陈列构成的艺术方法 285
三、商品陈列的光与色 289
第八章 营销空间环境艺术策划 291
第一节 营销空间环境艺术的作用 291
一、营销空间环境艺术的语义 291
二、营销空间环境艺术的作用 292
第二节 外部营销空间环境艺术的创造 294
一、商业建筑的美学特征 294
二、商业建筑组合体及其美学特征 297
三、门面的创意设计 300
第三节 内部营销空间环境艺术的创造 307
一、空间秩序的艺术组织原则 307
二、空间环境艺术的流派 308
三、空间环境氛围的创造 310
四、营销空间秩序的组织分割与创造 313
第四节 空间环境艺术的构成元素 320
一、设备 320
二、陈设 324
三、绿化 328
四、色彩 329
五、光影 331
六、音响 334
七、气味 336
第九章 商业艺术策划心理机制与预测 339
第一节 心理机制对实用艺术的作用 339
一、心理机制对实用艺术的作用 339
二、实用艺术中心理作用的特殊性 342
第二节 美感的心理要素 346
一、感知 347
二、表象 349
三、想象 353
四、情感 355
一、消费者的心理活动过程 357
第三节 商品审美心理过程的描述 357
第四节 商品审美共性心理与个性心理 363
一、商品审美共性心理 363
二、商品审美个性心理 370
三、商品审美共性心理与个性心理的统一 373
第五节 商品审美心理的市场预测 377
一、预测——商品审美心理研究的实际价值 377
二、市场审美心理预测的基本原则 379
三、市场审美心理预测的方法 381
一、在消费中体现商品美感 387
第十章 消费审美与商业艺术 387
第一节 什么是消费审美 387
二、生活美是消费审美的归宿 389
第二节 生产方式制约生活方式 390
一、生产方式决定生活方式 391
二、生活方式的社会性 392
三、生活方式对生产方式的反作用 393
四、提倡文明健康科学的生活方式 394
第三节 社会发展改变人生活的价值观、审美观 395
一、社会发展促使消费结构丰富多采 396
三、社会发展促使生活自动化、高效化 397
二、社会发展促使生活方式多样化 397
四、社会发展促使生活方式国际化、趋同化 398
五、社会发展促使生活方式精神化 399
第四节 消费审美与经济水平相适应 400
一、消费在国民经济中的地位 400
二、消费审美与需求层次相适应 402
三、现阶段我国消费审美趋势 404
第五节 理财购物艺术 406
一、理财艺术 406
二、购物艺术 411
第六节 消费艺术的创造和鉴赏 417
一、创造消费艺术的目的和原则 418
二、创造消费艺术的条件 419
三、讲求消费艺术，防止环境污染 423
四、商品鉴赏的法则 426
第十一章 商业艺术策划的形式美 431
第一节 商品形式美的特征 431
一、风格多样性 432
二、形象直观性 433
三、新颖多变性 434
四、易于表现性 436
一、安定与比例 438
第二节 商品形式美法则 438
二、对称与均衡 441
三、对比与调和 442
四、节奏与韵律 446
五、多样与统一 448
第三节 商品的色彩美 449
一、色彩情感与商品色彩设计 451
二、色彩喜好和禁忌与商品的色彩构成 454
三、流行色与商品的色彩设计 456
第四节 商品的造型美 459
一、立体构成的基本内容 460
二、立体构成和商品造型设计 465