目录 1
第一章 企业识别与形象 3
1 识别的意义 3
2 从识别缘入形象 8
3 企业形象面面观 12
第二章 CIS：理论范畴与实务 26
1 CI的精神 26
2 CIS的构成与功能 31
3 CIS的基础特征与导入程序 40
1 新学科的建设 47
第三章 CIS：企业识别工程学 47
2 企业识别系统工程学的研究对象与特点 51
3 企业识别工程学与相关学科的关系 53
第四章 走向CIS的时代 60
1 CIS的发生与发展 60
2 CIS的美国与日本模式 64
3 CIS导入中国 68
第五章 中国模式的CI：现实与可能 75
1 中国企业导入CI的现状与对策 75
2 向往中国模式的CI 83
MI——理念识别 89
第六章 聚焦：理念识别（MI） 89
1 必将导入MI的时代 89
2 企业的坦途与绝径 91
3 理念识别（MI）究竟是什么？ 93
第七章 理念识别的范畴及功能 97
1 理念识别在CIS中的地位 97
2 MI包含的具体内容 100
3 MI的功能 104
第八章 理念识别（MI）内涵结构分析 108
第九章 企业理念的历史沿革 114
1 CIS形成之前的MI 114
2 CIS萌发时期的MI 115
3 CIS确立时代的MI 116
4 重视MI传达的日本型CIS 118
5 充分展现自身企业理念的台湾CIS 122
第十章 企业理念的实用范畴及其应用 124
第十一章 CIS中的企业理念的创立及企划 131
1 企业理念定位 131
2 企业领域的界定 132
3 形成企业理念的系统 133
第十二章 企业理念在中国的现状及未来 136
1 从TQC到CIS 136
2 令人鼓舞的开端 137
3 对MI设计的超前反思 138
4 中国企业界的新时代 140
BI——行为识别 148
第十三章 从理念到行动：CI工程中的组织传播 148
1 价值认同与共享 148
2 模范作用 154
3 企业内部的公关活动 155
4 企业内部的正式传播形式 158
5 企业内部非正式的传播网络 161
第十四章 CI行为识别的规范管理 164
1 规划 166
2 策略与机构落实 167
3 培训 168
4 绩效控制与目标管理 169
第十五章 企业组织机构的识别性 170
1 一元化识别机构 171
2 多元化识别机构 172
第十六章 对外活动识别与媒体策略 174
1 活动识别中的媒体公关 174
2 媒体策划：“新闻事件”、新闻发布会与记者招待会 179
第十七章 活动识别中的公关策划 185
1 行为识别中的公关要义 186
2 活动识别——联接企业与社会的公关 187
3 策划专题活动 191
4 赞助社会的公益事业 194
5 BI公关活动在企业营销中 197
第十八章 广泛的BI活动领域 205
VI——视觉识别 224
第十九章 企业标志的设计与开发 224
1 企业标志与商标 224
2 企业标志的特点 226
3 企业标志的分类 228
4 企业标志设计中的原则与要求 231
5 企业标志设计的形式美法则 232
6 企业标志设计主题的选择 234
7 企业标志设计程序 236
8 企业标志的革新和演变 244
第二十章 标准字的设计与开发 254
1 标准字的特征和种类 255
2 标准字的设计 258
3 标准字的制图法 267
4 标准字的展开 269
第二十一章 企业标准色彩计划 273
1 企业标准色彩计划的特性 274
2 企业标准色的开发程序 275
3 企业标准色彩的设定 276
4 色彩具体联想与抽象感情 277
5 企业标准色的设定 285
6 企业标准色的管理 286
7 企业标准色设定的实例 290
第二十二章 企业造型角色的设计 292
1 企业造型的作用和特点 293
2 企业造型的设计与展开 294
3 企业造型角色的设计应用 299
第二十三章 企业象征图案的设计 302
1 企业象征图案的特征和作用 303
2 企业象征图案的设计 304
3 象征图案的构成形式 306
第二十四章 版面编排统一设计 308
第二十五章 视觉识别应用要素设计（一）——办公用品 315
1 办公事务用品的特性和意义 318
2 办公用品的规格和标准 318
3 办公用品的形式与格式 319
4 办公用品的设计与构成要素 320
5 文字应用与编排 322
6 色彩配置 323
7 纸质与肌理 324
1 企业招牌、旗帜、标识的识别应用设计 326
第二十六章 视觉识别应用要素设计（二） 326
2 企业交通工具的识别应用设计 335
3 企业员工制服识别应用设计 343
4 企业建筑与环境识别应用设计 348
第二十七章 视觉识别应用要素设计（三）——商品包装统一设计 355
1 包装设计的形式分类及特点 357
2 包装设计程序 361
3 包装设计的要素 365
4 包装设计的构图 367
5 包装的色彩 371
6 商标、品牌、包装与企业识别 374
7 包装的结构造型 376
8 印刷与包装设计 378
第二十八章 视觉识别与广告的应用设计 384
1 企业广告的功能 384
2 企业广告的信息传达技巧 385
3 企业广告的设计策略 387
4 企业广告的视觉识别 391
5 配合CI推进的广告策略 393
6 POP广告与企业识别应用设计 395
1 现代展示与陈列的识别意义 412
第二十九章 CIS与企业展示、陈列设计 412
2 现代展示与陈列的特征及构成要素 420
3 空间设计组织形式的类型 422
4 视觉图形表现手法与类型 426
第三十章 展示设计：从商场到博览会 434
1 商场展示与VI应用设计 434
2 大型展览与VI应用设计 438
CI操作指南 451
提案阶段 451
一、CI导入动机检讨与目的确认 451
二、导入计划的发起人与负责机构 455
三、CI作业项目与日程安排 461
四、CI的投资与预算 475
五、CI提案书的写作 478
调研阶段 483
一、调研是CI企划的基础 483
二、调研体系 485
三、企业营运分析与评估 491
四、企业形象识别系统调研 501
五、调研报告书的完成 534
一、CI总概念的企划 541
开发设计阶段 541
二、CI创意技法 548
三、企业名称与CI计划 554
四、CI设计与企业标志、商标 569
五、视觉识别项目设计 593
实施管理阶段 609
一、内部传播与推行 609
二、CI对外发布 622
三、营销中的CI战略 632
四、导入效果的测试与评估 643