第一章 新环境：三网融合、大国化 2
三网融合下的“全媒体营销”建构 2
游走于市场需求和国家意志间的三网融合内在逻辑 18
大国化和数字化双重压力下催生“大营销”趋势 32
融合产业没有王者只有盟主——互联网平台运行机制的四个基本向度 41
第二章 新内容：互联网媒体不同于传统媒体的内容构建 52
解析互联网媒体的内容运营和广告营销新模式 52
互联网开创互动媒体运营新时代 61
新旧传媒巨头的内容演义 69
互联网内容创作模式：UGC 76
第三章 新营销：互联网媒体的互动营销方式 82
全方位营销的互联网 82
互动营销观 92
互动营销透视 96
视频营销热潮来袭 102
搜索营销——抢占互联网入口的战略高地 109
商业化蜕变，社会化营销深刻变革 117
移动媒体营销——大互联时代的弄潮儿 125
游戏营销方兴未艾 134
网络活动营销与大事件同在 140
第四章 新坐标：海外互联网媒体的运营 148
传媒新贵崛起之路 148
海外媒体新贵的赢利模式分析 152
谷歌传媒帝国，崛起进行时 161
苹果——终端倒逼传媒产业 170
微软——软件巨头的艰难转型 179
脸谱一网络社交大佬的兴起 188
第五章 新运营：各种类型的互联网网站运营已趋于成熟 198
门户网站的新生——以新浪为例 198
腾讯——基于用户的互联网帝国 206
搜索引擎别有天地 216
阿里巴巴的电子商务帝国 228
盛大的互动娱乐王国 239
中国网络电视台迎来新时代 249
凤凰网：差异化生存之道——专访凤凰新媒体首席运营官李亚 253
爱卡汽车：Web 2.0铸就的汽车垂直门户 257
汽车之家——我的汽车管家 263
BBC iPlayer：传统媒体网络化生存的典范 269
美国视频网站Hulu的经营策略分析 274
推特试水社区网络媒体新营销 278
DeNA，移动互联网时代的淘金者 284