我们输出什么 1
神话的合作 9
担忧企划 15
企划作用有限论 23
企划人的真功力——动态企划 29
企划人——社会资源的调度者 35
营销者 47
创品牌不可忽视的五个前提 55
品牌从命名开始 67
公关的魅力 85
品牌·公关热·GIS热 99
企业形象警示录 117
广告的界面 133
广告：天天有战事 145
创意啊创意 157
广告决胜在市场 165
企业门诊22例 191
1. 200万元缘何“打水漂” 191
2. 宾馆餐厅靠“口碑”赚钱 194
3. 不能孤立谈GI 195
4. 部门之间该如何协作 198
5. 餐厅服务该啥风格 201
6. 公关效果如何评估 203
7. 从基础做起 205
8. 导入GI不要一哄而上 207
9 这个城市雕塑该不该做 209
10. 广告效果的确保与确认 211
11. 建议太多并非好事 216
12. 媒体计划的“灵魂”——媒体选择 218
13. 全员公关魅力何在 221
14. 如何分配 224
15. 如何建立企划部 226
16. 如何面对“倒挂销售” 228
17. 推倒重来行不行 230
18. 怎样选择“外脑”公司 232
19. 这个总经理该不该当 236
20 整合营销传播 238
21. 焦点空间的抢占意识 242
22. 注意广告有效性 245
企业如何借“外脑”——与孔繁先生谈中国企划业 249
谁能“妙计”安天下——企划人谈企划系列之一 256
作者小传 283