目录 1
第一章 企业与市场 1
第一节 市场观念演化的概述 1
第二节 企业走向市场 6
第三节 把企业推向市场 9
第四节 企业办社会的逆向 11
第二章 市场竞争 15
第一节 正确认识竞争对手 15
第二节 市场竞争的内容 21
第三章 企业的市场竞争战略 29
第一节 市场战略目标 29
第二节 市场发展战略 32
第四章 企业的市场竞争策略 36
第一节 品牌竞争策略 36
第二节 商品差异化策略 43
第三节 包装设计策略 45
第四节 商品特征竞争策略 50
第五章 企业的市场销售竞争方法 55
第一节 全员销售竞争方法 55
第二节 一般的市场销售竞争方法 60
第三节 促销竞争方法 65
第六章 企业形象与市场竞争 71
第一节 企业形象 71
第二节 企业形象与市场竞争 73
第三节 树立企业形象的方法 75
第七章 公平的市场竞争 81
第一节 不正当竞争的产生和形式 81
第二节 正当与不正当竞争 87
第三节 反不正当竞争的法律依据 90
第四节 市场竞争状况分析 92