前言 1
古姆·麦克拉摩成功大事记 1
作者序 4
第一章 身陷困境 32
第二章 啼莺初试 46
第三章 百孔千疮 58
第四章 如火如茶 寻找金主 63
第五章 寻找生机：华堡的诞生 77
第六章 加盟事业草创时期 83
第七章 创意广告·创造生机 92
第八章 鸣枪起跑 99
第九章 加盟推广·准备就绪 112
第十章 闻风而来的布兹·爱伦管理 顾问公司 119
第十一章 排除万难 125
第十二章 奋力保持领先 135
第十三章 决定加入皮尔斯贝瑞公司 153
第十四章 皮尔斯贝瑞公司人主汉堡王 174
第十五章 适应企业管理模式 185
第十六章 下台一鞠躬 208
第十七章 适应退休生活 218
第十八章 汉堡王的成长——1972到1988年 228
第十九章 来自伦敦的敌意 244
第二十章 大都会的绊脚石 273
第二十一章 重披战袍 284
第二十二章 蓦然回首 308
第二十三章 展望前程 316