目录 1
第一章 乡镇企业经营管理概论 1
第一节 经营与管理 1
第二节 经营目标、经营思想和经营方针 9
第三节 乡镇企业经营活动的特点 22
第二章 市场经营分析 25
第一节 市场经营观念的形成和发展 25
第二节 市场经营活动的基本内容 30
第三节 企业经营环境分析 35
第四节 市场需求分析 37
第三章 市场经营战略 50
第一节 市场细分策略 50
第二节 产品策略 61
第三节 价格策略 85
第四节 促进销售策略 95
第五节 销售渠道策略 100
第一节 市场调查 107
第四章 市场调查和市场预测 107
第二节 市场预测 116
第五章 经营决策与计划 146
第一节 经营决策的概念与原则 146
第二节 经营决策的特性和意义 150
第三节 经营决策的方式 152
第四节 经营决策程序 154
第五节 决策分析方法 158
第六节 经营计划 174
第六章 投资决策 180
第一节 投资及投资决策的概念 181
第二节 资金的时间价值 187
第三节 投资决策评价分析方法 201
第七章 盈亏分析 221
第一节 盈亏分析的概念和原理 221
第二节 盈亏分析法的应用 228
附录 复利系数表 245