一、产品生命周期与周期陷阱 1
（一）产品生命周期介绍 1
（二）新产品开发的困难 2
（三）产品生命周期陷阱 4
二、跨越产品生命周期陷阱方法之一：为现有产品创造新的消费观念 6
（一）审美概念的变化 7
（二）健身观念的树立 11
（三）性别划分的新标志 25
（四）产品的礼品化趋向 31
（五）产品的逆反思维设计 36
三、跨越产品生命周期陷阱方法之二：为现有产品寻找新的市场机遇 39
（一）利用突发事件 39
（二）利用配套服务 47
（三）利用潜在需求 52
（四）利用政府规定 60
（五）利用消费者时间观念上的变化 63
四、跨越产品生命周期陷阱方法之三：对现有产品的款式、功能以及制造与消费方式进行延伸与突破 75
（一）对现有产品功能进行移植 75
（二）运用产品多种功能的组合 78
（三）对现有产品的特性进行不断改进 80
（四）将现有产品向豪华与升级换代方向发展 85
（五）突破产品原有的制造模式 88
（六）突破产品原有的消费模式 96
五、跨越产品生命周期陷阱方法之四：促使“狗类产品”重获新生 104
（一）怀旧情绪的利用 106
（二）从消费者权益保护的角度入手 108
（三）产品使用范围的扩大 110
（四）在现有产品中融入情感化因素 112
（五）重新审查没落产业的优势 114
（六）“狗类产品”新生举例 121
六、跨越产品生命周期陷阱的方法之五：为现有产品重新划分新的细分市场 146
（一）性别细分 146
（二）情感细分 153
（三）收入与消费层次细分 154
（四）年龄细分 160
（五）产品的功能与款式细分 186
（六）寻找未被满足的冷僻领域 192
（七）寻找产品开发的独特角度 196
七、跨越产品生命周期陷阱方法之六：将现有产品向绿色产品方向发展 198
（一）反对污染的呼声及对污染产品的限制 202
（二）回收功能与回收产业 209
（三）绿色建筑 218
（四）绿色食品 229
（五）环保农业 244
（六）绿色汽车 252
（七）绿色化妆品 268
（八）绿色空调 270
（九）绿色时装 274
（十）太阳能利用 280
（十一）绿色电脑 289
（十二）绿色设计 295
结语 302