第一章 体育产品内涵与外延的界定 1
一、研究的逻辑起点：体育产品概念的界定 1
(一)体育产品内涵与外延研究综述 1
(二)体育产品就是体育劳务 3
二、体育产品类别和体育产品系列 5
(一)体育产品的类别 5
(二)体育产品系列 10
(三)体育产品生产过程的构成 11
三、体育产品的经济学特征分析 12
(一)生产与消费的不可分性 12
(二)非实物性 14
(三)兼备俱乐部产品和私人产品的双重性质 14
(四)能满足基本体育需求和高级体育需求 17
(五)体育产品生产要素的替代弹性呈现多样性特征 17
(六)体育产品生产要素的供给弹性有一些特特殊性 20
(七)体育产品具有最终产品的性质 23
第二章 体育产业与体育产业化开发 25
一、体育产业的概念能成立吗 25
二、理论界关于体育产业概念认识的综述 27
三、应如何把握体育产业的本质特征 30
(一)各次产业的理论界限是泾渭分明的 30
(二)提供劳务是第三次产业的本质特征 31
(三)各种体育产品之间存在替代关系 31
四、体育产业化开发的实质 34
(一)理论界关于体育产业化实质认识的综述 34
(二)到底应如何认识体育产业化的实质 35
五、体育产业与体育事业 44
(一)体育产业与体育事业相互关系认识的综述 45
(二)体育产业与体育事业的区别 47
第三章 体育产业化开发与经济社会发展的关系 49
一、体育对经济的依存关系 49
(一)社会生产力水平是体育发展的最大制约因素 50
(二)体育产品的生产结构和手段受制于工业技术水平 52
(三)社会经济发展水平决定体育水平和体育产品的生产规模 55
二、体育对经济增长作用的定性分析 71
(一)体育能够提高劳动者的素质，从而增强劳动者的劳动能力 73
(二)体育是劳动力再生产的有效实现途径之一 74
(三)体育运动有助于劳动生产率的提高 76
(四)体育产业是我国今后一段时期第三产业中新的经济增长点 78
(五)体育产业有很强的带动作用 79
(六)体育产业是现代企业营销的一大舞台 90
(七)体育产业对区域经济综合发展有很大的促进作用 93
三、体育与社会进步的关系 94
(一)体育有助于国民素质的提高 94
(二)体育可以增强民族的和谐、认同感 94
(三)体育有助于培养集体主义精神和顽强的意志 95
四、体育对经济增长作用的估算 97
(一)生产函数估算法 97
(二)学校体育教育对经济增长作用的估算 99
第四章 体育消费与体育产业化开发 108
一、体育消费属性的界定 108
(一)流行的观点：体育消费是发展消费和享受消费 108
(二)到底应如何界定体育消费的属性 109
(三)体育消费的种类及在满足体育需求中的地位 117
二、体育消费的影响因素及体育消费的发展规律 119
(一)体育消费的影响因素 119
(二)我国体育消费趋势展望 131
(三)我国目前体育消费现状的分析 135
三、个人或家庭体育产品的生产与消费 149
(一)个人或家庭体育产品生产与消费方式的选择 149
(二)个人或家庭体育产品生产与消费函数 158
(三)个人或家庭体育产品生产与消费的最佳规模 160
四、对理论界关于体育消费水平计量方法的商榷 162
第五章 体育产业的市场结构与有效竞争 165
一、体育产业的市场结构 165
(一)体育产业市场结构概述 165
(二)体育产业市场结构的特殊性 169
二、体育产业的有效竞争 182
(一)产业经济有效竞争理论简析 183
(二)是否需要两个国际奥委会--对体育产业有效竞争问题的分析 190
第六章 体育产业化开发政策 198
一、修改现行体育市场经营政策，降低体育产业化开发的进入障碍 198
(一)我国体育市场进入障碍的现状分析 198
(二)政策性进入障碍是必需的吗 203
(三)如何降低体育市场的政策性进入障碍 206
二、改革体育产业化开发的投资政策 208
(一)我国投资体制改革总体思路简述 209
(二)我国体育产业投资主体分工设想 209
(三)政府收购现有单位、部门的体育场馆、设施，或者以法律的形式，强制性规定其向社会开放，以提高其利用率 212
(四)调整政府对体育事业和体育产业的投资结构 214
三、改革体育资源配置方式，提高资源利用率 217
(一)全运会等综合性赛事在体育资源配置上的不合理性分析 217
(二)按照国际经验，以单项赛事替代综合性赛事 221
四、塑造体育市场的主体-足球俱乐部：股份制改造不是当务之急 221
(一)股份制改造的真正意义是什么 221
(二)我国足球俱乐部建设的当务之急是转换体委职能、完善产权制度 226
五、规范体育企业的价格行为 232
(一)当前我国体育企业不规范价格行为的表现 232
(二)规范体育企业价格行为的几点设想 234
附录 主要参考文献 237
后记 244