目录 1
第一章 企业经营战略 1
第一节 企业经营战略概述 1
第二节 经营战略思想 16
第三节 经营战略方针目标 27
第四节 经营战略分类 33
第五节 企业经营战略的制定 45
第一节 企业经营竞争概述 59
第二章 企业经营竞争 59
第二节 提高企业竞争能力 72
第三节 企业竞争策略 88
第三章 市场分析及其策略 106
第一节 市场分析 106
第二节 市场细分及市场策略 114
第三节 市场占有率分析及其策略 118
第四章 产品分析及其策略 129
第一节 产品分析 129
第二节 产品组合及其策略 134
第三节 产品寿命周期分析 138
第四节 新产品开发策略 144
第五节 产品定位分析 151
第六节 产品商标及包装分析 158
第五章 企业技术战略 166
第一节 企业特许战略 166
第二节 企业技术开发战略 172
第三节 企业技术引进战略 179
第一节 产品的价格竞争 189
第六章 产品价格决策分析及其策略 189
第二节 价格决策分析 194
第三节 产品定价方法及其策略 206
第七章 产品销售及其策略 226
第一节 产品销售与销售渠道的选择 226
第二节 广告宣传及其策略 234
第三节 推销及其策略 239
第四节 系统营销策略 243