目录 1
第一章 管理经济学的研究对象与基本原理 1
第一节 管理经济学的研究对象与性质 1
一、管理经济学的研究对象 1
二、管理经济学的学科性质及地位 3
第二节 管理经济学的基本原理 5
一、企业生产经营运行与决策系统 6
二、管理经济学的若干原理 9
三、企业决策系统的理论模式 14
第二章 经济分析的原理与方法 18
第一节 经济数量关系与经济行为模拟 18
一、经济数量关系 18
二、经济行为模拟 20
第二节 边际分析原理 23
一、边际与边际分析 23
二、边际的数学含义与不同斜率曲线的经济含义 26
三、总值、平均值与边际值的关系 30
一、微分极值法 35
第三节 最优化方法 35
二、约束最佳化 41
第三章 市场供求及其运行机制 51
第一节 供给与需求 51
一、需求 51
二、供给 59
三、供求理论的应用 63
一、稳定均衡机制 65
第二节 市场均衡 65
二、均衡变动机制 68
三、市场运行机制 72
第四章 消费者需求的分析与测定 75
第一节 消费者行为分析 75
一、总效用与边际效用 75
二、消费者满足极大化的条件 78
三、购买商品的最佳组合 80
一、弹性及其计算公式 86
第二节 需求价格弹性 86
二、需求的价格弹性 87
三、决定价格弹性的因素 93
四、价格弹性与边际收入、总收入 93
五、价格弹性与企业价格策略 96
第三节 其它弹性及蛛网理论 97
一、需求的收入弹性 97
二、需求的交叉弹性 99
三、供给弹性 102
四、蛛网理论 104
第四节 市场需求的测定 108
一、常用测定方法 108
二、需求曲线的测定 111
三、恩格尔曲线的测定 116
第五章 生产分析与决策 123
第一节 生产函数 123
一、生产函数概念 123
二、边际收益递减原理与生产阶段划分 126
三、规模收益率 129
第二节 投入要素替代性分析 133
一、等产量线与投入要素的替代性 133
二、边际技术替代率 135
第三节 生产最优化原则 138
一、投入一种变动要素的最优化原则 139
二、投入多种要素的最优组合 140
三、产品最优组合原则 143
四、实现生产者与消费者均衡的产品最优组合 145
第四节 经验生产函数 148
一、幂函数的性质 148
二、道格拉斯——柯布生产函数 149
三、经验生产函数的建立及应用 150
第六章 成本分析与决策 157
第一节 成本函数 157
一、成本函数概念 157
二、短期成本函数 158
三、长期成本函数 164
四、经验成本函数 168
第二节 成本决策 170
一、与决策有关的成本概念 170
二、盈亏平衡分析及应用 173
第七章 纯理论市场结构模式的分析与决策 183
第一节 市场结构及其基本模式 183
一、市场结构及其划分标志 183
二、市场结构的基本模式 185
第二节 完全竞争市场条件下企业的价格与产量决策 186
一、产品价格的决定 187
二、企业的短期决策 190
三、企业的长期决策 196
四、完全竞争市场的利弊 199
第三节 独占市场条件下企业的价格与产量决策 200
一、产品价格的决定 200
二、企业的短期决策 201
三、企业的长期决策 202
四、独占企业利润与需求弹性 203
五、独占市场的利弊 207
第八章 现实市场结构模式的分析与决策 210
第一节 不完全竞争市场条件下企业的价格与产量决策 210
一、产品价格的决定 210
二、企业的短期决策 211
三、企业的长期决策 214
四、企业的非价格决策 216
第二节 寡占市场条件下企业的价格与产量决策 218
一、产品价格的稳定性 219
二、产品价格的变动 222
三、企业的短期对策 225
四、企业的长期决策 226
第九章 实际定价系统的分析与决策 229
第一节 实际定价系统 229
一、理论价格模式与实际定价系统 229
二、定价的科学性与艺术性 233
第二节 定价的基本方法 235
一、全部成本法 235
二、增量成本法 236
第三节 定价策略 239
一、差别定价 239
二、系列产品定价 243
三、新老产品定价 245
四、产品生命周期定价 246
第十章 销售分析与决策 248
第一节 营销最佳化原则 248
一、需求是营销努力的函数 249
二、营销费用最佳化原则 253
三、最佳营销组合 255
四、目标市场的营销调配 260
第二节 广告决策优化 261
一、销售—反应及衰变模型 261
二、广告媒体的选择与组合 264
三、广告支出的时际决策 268
第三节 商品实体分配决策优化 271
一、运输最佳化 272
二、存货最佳化 277
第十一章 投资分析与决策 285
第一节 投资决策概述 285
一、投资与投资决策 285
二、影响投资效益的因素 286
三、投资项目的可行性研究 288
第二节 投资最佳化分析 288
一、投资最佳化原则 289
二、资金时间价值及其计算 291
三、投资效益的评价方法 293
第三节 投资决策中的风险分析 298
一、投资风险与风险决策 299
二、风险程度的测定 302
三、风险贴现法 305
四、灵敏度分析 309
五、马科维茨法 309
附录 312
参考书目 312