第一编 乡镇企业：中国农民的伟大创举 3
第一章 乡镇企业的崛起 3
一、乡镇企业的产生和成长 3
二、乡镇企业的性质及崛起的重要原因 4
三、乡镇企业的历史作用 6
第二章 乡镇企业发展的特点及历史趋势 11
一、回顾 11
二、特点及变化 13
三、趋势 18
四、加速中部、西部的发展 20
一、机遇 22
第三章 乡镇企业发展中的机遇与挑战 22
二、问题与挑战 24
三、对策与思考 27
第二编 乡镇企业发展的必由之路——科学管理 38
第四章 管理：乡镇企业的生命线 38
一、管理体制的问题 38
二、管理原则的问题 42
第五章 强化采购和生产管理 46
一、加强采购管理 46
二、加强生产管理 48
三、一般的管理方法 49
第六章 强化财务管理 58
一、财务管理的基本内容 58
二、资金的筹集 62
一、完善劳动用工制度 67
第七章 完善用工、工资和分配管理制度 67
二、建立按劳分配为主的工资制度 70
三、加快形成公平、稳定的社会收入分配体制 74
第八章 加快科技开发 78
一、乡镇企业科技开发的目的和意义 78
二、加强科技开发的方针和途径 83
三、当前科技开发中的主要问题 87
第九章 提高经营决策和民主管理水平 89
一、经营决策 89
二、生产决策 93
三、民主管理中存在的问题与原则 98
一、市场与市场营销 102
第十章 乡镇企业的市场营销（一） 102
二、市场细分与目标市场选择 109
第十一章 乡镇企业的市场营销（二） 116
一、市场营销中“产品”的含义 116
二、产品组合 118
三、产品营销策略 122
四、促销策略 128
第三编 乡镇企业的公共关系与企业文化建设 133
第十二章 企业公共关系工作的基本理论 133
一、乡镇企业公共关系的基本概念 133
二、乡镇企业公共关系的基本职能 139
一、公共关系的组织机构 143
第十三章 企业的公关机构与公关工作 143
二、公共关系的工作程序 146
第十四章 乡镇企业内部和外部的公关工作 152
一、内求团结 152
二、外求发展 156
第十五章 利用大众传播媒介提高企业知名度 161
一、大众传播媒介的类型与特点 162
二、利用大众传播媒介的形式 163
第十六章 乡镇企业的发展与企业文化 169
一、企业面临的挑战和选择 169
二、企业文化的涵义、基本内容和特征 172
三、塑造乡镇企业文化 176
一、经济与文化的互相促进 179
第十七章 市场经济呼唤经济与文化联姻 179
二、经济与文化联姻的启迪 181
三、经济与文化联姻的成功实践 184
第十八章 企业伦理建设 187
一、企业文化与企业伦理 187
二、企业伦理的内涵 190
第十九章 企业文化视野中的人才观 195
一、面向21世纪的人才战略 195
二、人力资源的投资 197
三、企业经营中的用人之道 200
第二十章 培养现代企业家 204
一、产业结构的优化 210
第二十一章 调整产业结构 210
第四编 调整结构，增强实力，走向国内外市场 210
二、乡镇企业和第三产业的结构调整 212
三、乡镇企业发展的几种趋势 215
第二十二章 发展国内贸易（一） 217
一、市场经济运行的一般原理 217
二、强化乡镇企业的信息管理 219
第二十三章 发展国内贸易（二） 226
一、期货市场 226
二、证券市场 228
三、投资分析 239
一、形成的原因 247
第二十四章 发展股份合作制 247
二、组建的基本原则 250
三、企业性质与产权结构 251
四、股份合作制形式及其优越性 253
五、当前乡镇股份合作企业存在的问题 256
第二十五章 走向国际市场 258
一、走向国际市场的迫切性 258
二、国际市场基本特点 260
三、走向国际市场的对策 262
四、走向国际的业务务实（上）——国际贸易中的交易条件和程序 267
五、走向国际的业务务实（下）——国际贸易方式和国际金融 276
管理科学与管理实践——《中国乡镇企业管理的理论与实践》跋 杨鹤鸣 285
后记 285