前 言 1
第一章企业价格决策的性质和作用 1
第一节企业价格决策的概念和特征 1
目 录 1
第二节经济体制与企业价格决策 10
第三节价格决策在企业经营决策中的地位和作用 20
第二章企业价格决策环境 27
第一节企业价格决策的宏观环境 27
第二节企业价格决策的市场环境 45
第三节企业价格决策的内部环境 60
第一节供求态势与价格的关系 66
第三章供求、竞争与价格 66
第二节竞争状况与价格的关系 82
第四章成本、和润与价格 93
第一节成本与价格的关系 93
第二节利润与价格的关系 104
第三节量、本、利分析与企业价格决策 110
第五章企业价格决策的程序和目标 121
第一节企业价格决策的程序 121
第二节企业价格决策目标的选择 131
第六章企业价格预测 139
第一节企业价格预测的内容 139
第二节企业价格预测的原则、种类和程序 145
第三节企业价格预测方法 149
第七章企业价格策略 176
第一节阶段价格策略 176
第二节折扣价格策略 186
第三节地理价格策略 194
第八章企业价格决策方法 198
第一节成本定价法 198
第二节需求定价法 205
第三节竞争、投标定价法 214
第四节其它定价方法 224
第一节消费心理与企业价格技巧 231
第九章企业定价技巧 231
第二节商品推销中的企业价格技巧 235
第三节商业谈判中的企业价格技巧 245
第四节商品广告宣传中的价格技巧 251
第十章企业内部价格管理 255
第一节价格内部管理概述 255
第二节企业内部价格管理制度 260
第三节企业价格信息管理系统 275
第四节企业价格决策者素质 281
附录： 285
企业价格决策案例 285