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言外有意，一箭双雕 1
话要说得好，比喻少不了 13
传统形式，现代风采 30
多一份幽默，多一份愉悦 54
简洁却不简单的四字句广告 67
让广告更通俗、更顺口 80
引用和模仿：他山之石，可以攻玉 94
“牛肉在哪里？”--问句产生奇效 106
点石成金，妙用成语 120
反复强调，一唱三叹 132
用排比，制造浪潮般的震撼 143
夸张适度，事半功倍 154
让商品活起来 164
中国特色的顶真和回环 180
是广告，还是拨动心弦的歌？ 186
其他类 207
后记 219