一．玩具市场上的消费者与企业 1
1 导言 1
2 永恒的角色 2
3 玩具的非凡作用 4
4 玩具形象输出文化 9
二．玩具经销与信息 14
1 为孩子花钱不犹豫 14
2 世界各地的玩具市场 17
3 顺时应势美梦成真 23
4 消费心理与信息 24
5 善抓信息各显神通 26
三．目标市场细分 33
1 目标市场 33
2 目标市场的影响因素——图腾与年龄 34
3 选择目标市场 38
4 细分目标市场 39
5 渴求市场 45
四．塑造形象 48
1 设计好运 49
2 塑造形象 54
3 回生有术 70
4 双刃利剑 78
5 形象至上 81
五．营销渠道 89
1 纲举目张 89
2 地点决策 93
3 弹无虚发 98
4 专利授权玩具 103
六．促销策略 106
1 巧妙策划 107
2 诚意“嫁女” 126
3 以媒传美 131
4 创意无价 146
5 点石成金 151
七．玩具业的未来 154