第一部分 学习指导与综合测试题 3
第一章 国际市场营销学导论 3
本章考核内容与要求 3
本章综合测试题 6
第二章 国际市场营销环境 11
本章考核内容与要求 11
本章综合测试题 16
第三章 国际市场营销管理过程 24
本章考核内容与要求 24
本章综合测试题 30
第四章 国际市场及其消费者行为分析 39
本章考核内容与要求 39
本章综合测试题 42
本章考核内容与要求 48
第五章 国际市场信息与商品供求行情分析 48
本章综合测试题 53
第六章 国际市场营销调研 57
本章考核内容与要求 57
本章综合测试题 63
第七章 国际市场营销战略计划与营销组织 70
本章考核内容与要求 70
本章综合测试题 75
第八章 国际市场产品策略 81
本章考核内容与要求 81
本章综合测试题 88
第九章 国际市场分销渠道策略 95
本章考核内容与要求 95
本章综合测试题 102
本章考核内容与要求 109
第十章 国际市场促进销售策略 109
本章综合测试题 116
第十一章 国际市场营销价格策略 123
本章考核内容与要求 123
本章综合测试题 128
第十二章 国际市场营销组合与国际大市场营销 137
本章考核内容与要求 137
本章综合测试题 140
第二部分 综合测试题参考答案及答案要点 149
第一章 国际市场营销学导论 149
第二章 国际市场营销环境 153
第三章 国际市场营销管理过程 160
第四章 国际市场及其消费者行为分析 166
第五章 国际市场信息与商品供求行情分析 170
第六章 国际市场营销调研 175
第七章 国际市场营销战略计划与营销组织 179
第八章 国际市场产品策略 185
第九章 国际市场分销渠道策略 189
第十章 国际市场促进销售策略 194
第十一章 国际市场营销价格策略 199
第十二章 国际市场营销组合与国际大市场营销 204
第三部分 附录 213
国际市场营销学自学考试模拟试题（一） 213
模拟试题（一）参考答案及评分标准 219
国际市场营销学自学考试模拟试题（二） 223
模拟试题（二）参考答案及评分标准 229
全国高等教育自学考试试卷样式 232
全国高等教育自学考试试卷参考答案及评分标准 240
考生应注意的几个问题 244