前言页 1
明势篇 3
一、世纪末的风云变幻 3
1．冷战结束、群雄并起 3
2．金融危机 7
3．西方不亮东方亮 9
4．跨国公司的兴起 10
二、新世纪的庐山面目 13
1．高科技的时代 13
2．中国的崛起 17
3．文明的冲突 19
4．经济全球化 21
5．网络社会 22
6．未来人的消费 24
1．“儒商”——世纪的呼唤 27
三、经商者的未来之路 27
2．“地球村”里做买卖 30
3．创新——生命之源 34
借势篇 39
四、巧妇能为无米之炊 39
1．尤伯罗斯“空手”办奥运 39
2．牟其中“借机飞天” 43
3．“草船借箭”古今谈 48
五、凭借好风上青云 53
1．微软：“大树底下好乘凉” 53
2．健力宝的“体育公关” 57
3．天安门前做广告 60
4．“人头马”驰骋东方 63
5．“水淹七军”的启示 65
1．派克公司：成也借势，败也借势 69
六、他山之石，可以攻玉 69
2．日本人借“势”发财 72
3．“代劳力”的教训 75
4．麦当劳“立地第一” 78
5．靠科技革命发家的索尼公司 81
造势篇 89
七、万丈高楼平地起 89
1．“丰田”之路 89
2．“长江实业”从无到有 93
3．白手起家的麦多克 96
4．“高筑墙、广积粮、缓称王” 98
5．赤脚踏上成功路 100
6．小刀片造就大富翁 102
1．艾柯卡救活克莱斯勒 105
八、千军易得，一将难求 105
2．三顾茅庐定天下 110
3．“推销之神”盛田昭夫 112
4．菲亚特的救星 115
5．“塑胶大王”的用人之道 117
6．百事可乐公司的“三字经” 120
九、众志成城，坚不可摧 123
1．“参与式管理”卓有成效 123
2．“管职工”与“职工管” 125
3．日本的合理化建议运动 127
4．“松下精神”的力量 130
5．独树一帜的“劝导报告” 132
6．令人神往的“惠普现象” 134
7．IBM的工作礼节 136
8．“将相和”，企业兴 137
1．“空中飞车”显奇功 141
十、锦心绣口，名满天下 141
2．“阿迪达斯”的广告战略 142
3．秦池酒厂再夺标 144
4．姜文与太空酒广告 146
5．奔驰公司的“悬赏广告” 148
6．“草珊瑚”以广告制胜 150
7．辉瑞公司攻心为上 151
8．“西铁城”从天而降 153
9．起死回生的广告 155
10．“连续攻击”的广告大王 156
运势篇 161
十一、运筹帷幄，决胜千里 161
1．“世界船王”的经营谋略 161
2．“未卜先知”的郭芳枫 166
3．给CBS公司带来福音的人 169
4．无所不保的劳埃德公司 171
5．“本田”走向世界的秘诀 175
十二、不战而屈人之兵 179
1．IBM攻击IBM 179
2．安氏公司以静制动 184
3．范旭东“围魏救赵” 188
4．法国白兰地巧占美国市场 193
十三、奇招敢为天下先 195
1．二亿法郎的“广告” 195
2．推销飞机的奇招 199
3．“聚件成套”显奇功 202
4．投资奇才蔡志勇 206
5．淘金不如卖药 209
6．违反常规的“厚利多销” 211
1．伯格金挑战麦当劳 215
十四、知己知彼，百战不殆 215
2．三菱与三井的“海陆战” 220
3．“精工”击败“欧米加” 225
4．暗藏杀机的商业谈判 229
十五、兵贵神速，先发制人 233
1．苹果公司崛起之谜 233
2．“船王”的迅猛行动 238
3．“巨人”腾飞之路 241
4．一句话引出的行业 245
5．抢先一步赚大钱 248
增势篇 253
十六、乘风破浪应及时 253
1．“通用”欲独霸天下 253
2．“常胜将军”哈默博士 256
3．不断进取的“锐步” 259
4．美国企业改革求发展 264
5．日本企业的海外战略 268
十七、百尺竿头，更进一步 271
1．“通用”与“丰田”联姻 271
2．三星集团的“二次创业” 274
3．永不停歇的雀巢公司 277
4．卡西欧公司年年出新品 280
5．“技术的日产” 282
6．跨国收购的壮举 284
十八、“滚雪球”的童话 287
1．“摩根帝国”的形成 287
2．后来居上的洛克菲勒 292
3．台湾企业跨国收购的经验 296
4．“买壳上市”获厚利 298
5．盲目扩展业务的教训 300
尾声 “识”势造英雄 300