一、光彩照人的容颜，非同凡响的效果——VI概论 1
（一）人之脸，树中叶——企业的容颜 1
（二）企业“美容”项目分类——VI的设计要素注释 3
（三）企业“美容”程序——VI设计阶段 5
（四）“美容”使你重焕光彩——VI的形象价值 15
二、红橙黄绿青蓝紫，悦目色彩扣心弦——VI设计中色彩的魅力 17
（一）从色彩战看色彩的功能 17
（二）色彩的表现力 23
（三）色彩的民族特征性 28
三、赐以一个好名字，赋予一副俊容颜——VI的核心设计 32
（一）VI三要素的价值分析 32
（二）通达消费者心灵的桥——企业标志设计 34
（三）给企业取个好名字——命名的技巧 43
（四）企业标准字与标准色设计 48
四、品牌的威力无穷，商品的标志无价——品牌形象设计之一：名称、商标 54
（一）品牌的含义与价值 54
（二）给产品取名的学问 56
（三）商标的设计 58
五、人凭衣装马凭鞍，商品扮妆好形象——品牌形象设计之二：包装 70
（一）包装的形象价值 70
（二）包装设计 72
（三）色彩在包装上的运用 78
六、名不“振”则言不顺，牌不“亮”则形不佳——品牌形象设计之三：名牌 82
（一）“宝马”品牌叫人“一见钟情” 82
（二）创名牌以质量为本 85
（三）使你的企业拥有众多的“追星族”——产品造型设计 87
七、只有搭起“七星灶”，方能迎来四方客——企业“行头”设计 94
（一）从京城现象看展示企业形象新潮流 94
（二）建筑外观的形象价值——建筑外观设计 96
（三）小小舞台尽显风流——橱窗设计 100
（四）企业实力的体现——经营环境设置 104
八、自古征战靠良将，良将风貌显形象——企业员工形象设计 112
（一）从招聘启示谈起 112
（二）如何塑造美好的第一形象 114
（三）此处无声胜有声——体态语的作用 120
九、一个好汉三个帮，家喻户晓树形象——强化视觉效果的有力手段 126
（一）从P&G的成功谈起 126
（二）视觉广告设计的前提——视觉广告设计的要求与技巧 128
（三）用其所长，避其所短——可视广告媒介的分析与设计 131
（四）巧妙组合出奇效——运用统一手法强化视觉印象 136
十、实践才能出真智，借鉴方能长见识——VI设计实例赏析 139