第一章 诸论 1
第一节 国际市场营销概论 1
第二节 国际市场营销学的产生和发展 9
第三节 国际市场营销中的决策 14
第二章 国际营销的经济、技术和地理环境 22
第一节 国际市场营销的经济环境 23
第二节 国际营销的技术和地理环境 34
第三章 国际营销的政治法律环境 42
第一节 国际市场营销的政治环境 42
第二节 国际市场营销的法律环境 50
第一节 国际市场营销的社会环境 58
第四章 国际营销的社会文化环境 58
第二节 国际市场营销的文化与亚文化环境 65
第三节 国际市场营销中的文化适应和文化变革 81
第四节 各国商业习俗和惯例 86
第五章 国际营销调研和行情分析 104
第一节 国际市场营销调研概述 104
第二节 国际市场调研的信息来源、调研程序和分析应用 114
第三节 国际市场行情分析 127
第六章 国际市场研究和购买行为分析 134
第一节 世界主要地区市场分析研究 134
第二节 国际市场消费者购买行为分析 151
第三节 国际市场组织购买行为分析 158
第一节 出口进入方式 165
第七章 进入国际市场的方式 165
第二节 契约式进入和投资进入方式 171
第三节 进入国际市场方式的决策 175
第八章 国际市场营销的产品策略 179
第一节 产品策略的一般理论在国际营销中的应用 179
第二节 出口产品的选择策略 188
第三节 国际产品生命周期理论 203
第四节 品牌商标和包装装璜 207
第九章 国际营销的分销渠道策略 219
第一节 国际营销渠道的特点和模式 219
第二节 国际营销渠道中的中间商 224
第三节 国际市场主要国家的分销渠道情况 235
第四节 国际营销渠道的开发和管理策略 240
第十章 国际营销的价格策略 248
第一节 国际市场价格的特点和常用的国际市场价格 249
第二节 影响国际市场价格的因素分析 254
第三节 国际市场的定价策略和决策 267
第十一章 国际营销的促销策略 275
第一节 国际广告促销 276
第二节 国际市场营销的人员推销 293
第三节 国际营业推广和公共关系 300
第十二章 国际市场营销的计划、组织和控制 312
第一节 国际市场营销的计划 312
第二节 国际市场营销的组织 318
第三节 国际市场营销的控制 332