第一章 概论 1
第一节 何为企业CI战略 1
第二节 CI的构成要素 5
第三节 CI的沿革 9
第四节 美国式的CI战略 16
第五节 日本式的CI战略 19
第六节 开创具有中国特色的CI战略 22
第二章 企业CI战略的理论依据 29
第一节 企业形象与CI战略 29
第二节 企业文化与CI战略 33
第三节 产品生命周期与CI战略 39
第四节 企业识别与CI战略 41
第五节 企业组合与CI战略 46
第三章 企业形象调查 49
第一节 调查前的准备 49
第二节 定量调查 59
第三节 定性调查 66
第四节 应用项目视觉要素调查 74
第五节 企业形象调查综合分析报告 82
第四章 企业理念识别系统（MIS） 85
第一节 MI与企业经营哲学 87
第二节 MI与企业的价值观 88
第三节 MI与企业精神 90
第四节 经营理念和企业精神的表达 92
第五章 企业活动识别系统（BIS） 102
第一节 对内部的活动识别BI 103
第二节 对外部的活动识别BI 117
第六章 企业传播 125
第一节 企业传播与CI战略 125
第二节 企业命名与传播 128
第三节 企业的视觉结构与传播 139
第四节 企业听觉识别与传播 146
第七章 企业标志的设计与开发 150
第一节 企业标志与商标 150
第二节 企业标志的特点 152
第三节 企业标志的分类 155
第四节 企业标志设计的原则与要求 160
第五节 企业标志设计的形式美法则 162
第六节 企业标志设计主题的选择 165
第七节 企业标志设计程序 169
第八节 企业标志的革新和演变 183
第八章 标准字的设计与开发 191
第一节 标准字的特征和种类 192
第二节 标准字的设计 196
第三节 标准字的制图法 209
第四节 标准字的展开 210
第九章 企业标准色计划 218
第一节 企业标准色计划的特性 219
第二节 企业标准色的开发程序 220
第三节 企业标准色的设定 223
第四节 色彩的具体联想与抽象感情 225
第五节 企业标准色的结构 233
第六节 企业标准色的管理 234
第七节 企业标准色设定的实例 240
第十章 辅助性视觉识别要素的设计 244
第一节 企业象征物的设计 244
第二节 企业专用图案的设计 259
第三节 版面编排统一设计 266
第十一章 企业业务往来项目识别应用设计 279
第一节 办公事务用品应用设计 281
第二节 企业员工制服的识别应用设计 291
第三节 企业交通工具的识别应用设计 298
第十二章 企业环境和标识物识别应用设计 304
第一节 企业建筑的识别设计 304
第二节 企业环境的识别设计 306
第三节 企业招牌、旗帜、标识的识别应用设计 310
第十三章 商品包装的识别应用设计 318
第一节 商品包装的功能 319
第二节 商品包装识别设计的相关因素 323
第三节 商标、品牌、包装与企业识别 326
第一节 企业广告的主要任务 332
第十四章 企业广告的识别应用设计 332
第二节 企业广告的信息传达技巧 333
第三节 企业广告的设计策略 337
第四节 企业广告的视觉传达 342
第五节 配合CI推进的广告策略 346
第六节 POP广告与企业识别应用设计 349
第十五章 CI战略的导入程序 356
第一节 导入CI的准备 356
第二节 CI的策划 358
第三节 CI手册的编制 359
第四节 CI的正式发表 364