第一章 广告及其作用 1
第一节 广告的含义及与相关概念的区别 1
第二节 广告的历史沿革 8
第三节 广告的分类 13
第四节 广告在社会主义经济发展中的作用 18
第二章 广告管理概述 23
第一节 广告管理的概念和内容 23
第二节 广告管理的历史沿革 28
第三节 广告管理的机构与职能 44
第四节 广告管理的依据与范围 46
第五节 广告管理的原则和特点 50
第三章 广告客户的管理 52
第一节 对广告客户的管理及其必要性 52
第三节 对企业广告活动的指导 58
第二节 广告客户的类别 58
第四章 广告经营的管理 67
第一节 广告经营与广告经营者 67
第二节 广告经营单位的管理 69
第三节 广告经营活动的管理 86
第五章 广告内容的管理 93
第一节 广告定位与成功广告的标准 93
第二节 广告表现技巧与虚假广告的界定 95
第三节 对广告内容的管理 100
第四节 企业文化建设与广告的社会责任 101
第六章 几种特殊商品广告管理 105
第一节 对医药广告的管理 105
第二节 对烟、酒广告的管理 109
第三节 对获奖产品和优质名牌产品广告的管理 111
第四节 对食品广告的管理 112
第五节 对化妆品、危险品广告的管理 113
第一节 对赞助广告和体育广告的管理 115
第七章 专项广告的管理 115
第二节 对新闻广告的管理 120
第三节 对印刷广告和邮寄广告的管理 122
第四节 对户外广告的管理 124
第八章 广告收费的管理 128
第一节 广告收费的构成 128
第二节 影响广告收费的因素和定价原则 129
第三节 广告收费对商品价格的影响 131
第四节 对广告收费的管理 137
第九章 国际广告管理 142
第一节 发展国际广告的意义 142
第二节 外商来华广告的管理 144
第三节 出口广告的管理 150
第四节 有关港、澳、台地区广告宣传和“三资”企业广告经营的管理 154
第十章 广告违法行为及其法律责任 156
第一节 广告违法行为的概念及其产生的原因 156
第二节 广告违法行为的行政法律责任及处罚原则 159
第三节 广告违法行为的种类及其处罚 161
第四节 广告违法行为的民事责任与刑事责任 168
第五节 广告违法行为行政处罚复议与广告管理行政诉讼 170
第十一章 对广告业发展的指导与规划 177
第一节 广告业在国民经济中的地位与行业结构 177
第二节 对广告业发展的指导与规划 182
第十二章 广告统计 192
第一节 广告统计的作用和组织形式 192
第二节 统计报表的内容和表式 194
第十三章 主要资本主义国家的广告管理 201
第一节 美国广告管理 201
第二节 日本广告管理 205
第三节 英国广告管理 207
第四节 法国广告管理 208
第五节 澳大利亚广告管理 209
第六节 外国广告管理的几个问题 212