第一章 战略策划 15
一、战略策划的意义 15
二、战略策划的基本内容和指导原则 19
三、进行战略策划应注意的因素 21
四、战略策划的方法和步骤 23
第二章 产品策划 45
一、产品开发策划 45
二、产品品牌策划 59
三、产品包装策划 64
四、产品定价策划 69
一、什么是营销策划 76
第三章 营销策划 76
二、市场细分与目标市场的选择 83
三、营销组合策划 88
四、成功的营销策划策略 96
第四章 公共关系策划 102
一、公共策划——市场攻关 102
二、公关策划的一般过程 109
三、几种可借鉴的公关策划模式 125
第五章 广告策划 133
一、广告策划——市场利器 133
二、广告定位策划 142
三、广告的创意与构思 147
四、广告媒体的选择 154
第六章 CI策划 159
一、滚滚而来的CI热浪 159
二、CI总策划 167
三、CI案例选析 181
第七章 专题策划 185
一、引人入胜的专题活动 185
二、常见的专题活动策划 189
第八章 谈判策划 213
一、运筹帷幄、谈判致胜 213
二、知己知彼，百战不殆 218
三、谈判方案策划 224
四、谈判过程策划 235
第九章 企业文化策划 246
一、企业文化的魔力 246
二、企业文化策划的内涵 249
三、企业文化的基础策划 252
四、企业文化策划的内容 263
五、企业文化策划的过程 267
第十章 危机策划 273
一、有危险才有机会 273
二、危机策划的程序 278
三、危机策划精彩案例选析 284
后记 292