第一章 市场 1
第一节 市场的概念及其产生的过程 1
第二节 一般商品交换市场和商业市场 3
第三节 奴隶社会和封建社会的市场 7
第四节 资本主义市场 11
第五节 资本主义世界市场 14
第二章 我国社会主义市场 22
第一节 我国社会主义统一市场的形成及其结构 22
第二节 我国社会主义市场的特点 24
第三章 市场分类 30
第一节 生产资料市场 31
第二节 日用工业品市场 34
第三节 农副产品市场 37
第四节 服务市场 41
第五节 文化市场 44
第六节 批发市场 45
第七节 技术市场 49
第八节 期货市场 51
第一节 市场机制的概念 57
第四章 市场机制 57
第二节 社会主义市场机制的应用 60
第五章 市场经营 67
第一节 社会主义市场经营的概念和原则 67
第二节 市场经营体制 76
第六章 市场营销策略 89
第一节 市场营销概述 89
第二节 市场的选择和发展策略 94
第一节 营销产品的基本概念 122
第七章 市场经营的产品策略 122
第二节 产品市场寿命周期及销售效益 128
第三节 企业销售产品市场寿命周期对策 137
第八章 消费者 147
第一节 消费者概论 147
第二节 消费者与市场的关系 158
第三节 消费者构成 161
第九章 消费需求 170
第一节 消费需求的概念及其内容 170
第二节 消费和生产的关系 176
第三节 消费需求的特征 180
第十章 影响消费需求的因素 186
第一节 影响生活消费需求的几种主要因素 186
第二节 影响生产资料消费需求的因素 197
第十一章 市场消费需求的发展变化趋势 201
第一节 生活消费品市场需求发展变化趋势 201
第二节 生产消费市场需求发展变化趋势 206
第十二章 市场心理及其对策 209
第一节 顾客对商品要素的心理反映及其对策 210
第二节 市场心理概观及营销对策 217
第十三章 营销信息 235
第一节 营销信息的地位与作用 235
第二节 营销信息的产生和种类 239
第三节 营销信息源、信息载体和信息流 243
第四节 对信息的基本要求 246
第五节 电子计算机与信息管理 247
第十四章 市场调查 253
第一节 市场调查的概念与内容 253
第二节 市场调查的步骤 257
第三节 市场调查方法 260
第四节 调查表的设计 265
第五节 调查数据资料的整理 268
第十五章 市场预测和决策 271
第一节 市场预测的概念和作用 271
第二节 市场预测的类别、内容和步骤 272
第三节 市场预测的方法 277
第四节 营销决策 284
第一节 社会主义市场管理的意义、性质、范围和任务 295
第十六章 社会主义市场管理 295
第二节 专业市场的管理 299
第三节 财政银行对市场的监督管理 307
第四节 工商行政管理 308
第五节 市场物价管理 310
第十七章 对外贸易营销 312
第一节 对外贸易的重要作用 312
第二节 我国对外贸易的原则和政策 313
第三节 对外贸易的促销策略 314
第四节 对外贸易的交易方式 317