第一章 知识经济与品牌时代 1
知识经济时代 2
品牌的涵义 5
名牌价值 6
品牌寡头（OligopolyBrand） 10
第二章 广告创造名牌 11
名牌是从哪里来的 12
广告之魅 12
广告创造附加值 14
广告溯源 15
广告策划也是生产力 17
第三章 广告策划时势篇：审时度势 23
中美广告差异比较 25
专家型消费时代 31
企业如何面对专家型消费时代？ 33
专家型消费时代的广告策略 34
第四章 广告策划基础篇：品牌铸造 39
品牌个性 40
品牌沟通（BrandCommunication） 42
品牌力（BrandPower） 43
品牌忠诚 44
品牌资产与品牌忠诚 46
广告在建立品牌忠诚中的作用 47
广告对品牌忠诚的形成作用过程模式 48
品牌忠诚使用者的价值 49
第五章 广告策划运筹篇：名牌的诞生 51
为品牌起一个动听的名字 52
为产品找一个理论根据 58
给产品找一个卖点 61
市场定位说 64
第六章 广告策划专业篇：广告之魂 71
广告创造需求 72
广告创造市场 75
广告的思想性 77
第七章 广告策划专业篇：制胜之道 81
广告增加销售的秘诀：诱致性消费 82
广告管理的集权原则 84
广告循序渐进法 85
文化亲善法广告 86
广告中的恐吓性诉求 88
广告挤位战略 92
广告播放频度法则 96
电视转播现场广告法则 96
广告梦想法则 96
广告赞助法则 96
产品广告两难法则 97
专业推广与意见领袖（OpinionLeader） 97
广告要充分利用人性的弱点 98
第八章 广告策划专业篇：广告创意 99
好广告创意的标准 100
想象力——广告的生命 101
广告制作的原则 103
利益诉求法则 104
电视广告风格（广告氛围） 105
广告歌曲创作法则 105
广告创意音像并重法则 109
广告戏剧性法则 110
影视广告开场法则 110
广告创意求新法则 113
广告创意延展性原理 115
广告创意3B原则 119
广告创意留白法则 121
排他性广告 121
广告幽默和性诉求法则 122
广告标语（Slogan）创作法则 127
以“你”为中心的广告 129
消费者利益基点广告策略 131
平面广告动感法则 134
广告包装法则 135
广告中尽量不使用否定词 135
第九章 广告策划战术篇：广告金规 137
广告传播（发布）四项原则 138
肥皂剧（SoapOpera）广告插播法则 139
广告统一性法则 139
预先占有法则（PreemptiveStrategy） 139
广告切忌幸灾乐祸 141
广告市场效果衡量标准 147
如何降低广告回避率 148
第十章 广告策划时尚篇：广告新信条 149
青春时尚法则 150
差异化广告策略 152
CI中的新因素 159
互动式广告 161
报纸与区域性广告 163
联合广告 164
模糊广告 166
售后服务广告 167
传教式广告 167
暗示性广告 169
第十一章 广告策划时尚篇：明星广告 171
明星广告 172
巧借名人做广告 174
第十二章 广告策划财经篇：广告预算 179
媒体成本效果 180
广告预算 180
千人成本 182
制定广告预算的方式 182
销量百分比法 183
力所能及法 184
目标和任务法 184
竞争平位法 185
市场份额法 186
销售单位法 187
定量法 187
武断法 187
影响广告预算的因素 188
广告媒介组合 188
广告预算的分配 189
时间分配法 189
地理区域分配法 190
产品分配法 190
广告预算的职能 191
第十三章 广告策划理论篇：整合营销传播 193
整合营销传播的内涵 194
整合营销传播的理论基础 196
整合营销传播引发的营销观念变革 200
整合营销传播的双向沟通策略 201
整合营销传播的广告策略 204
第十四章 广告策划综合篇：新闻广告 207
美的集团巧做新闻广告 210
第十五章 广告策划综合篇：事件行销 215
《找朋友》找出来的故事 218
企业忽视版权惹官司 227
第十六章 广告策划综合篇：广告运动 231
广告Campaign 232
第十七章 广告策划实战篇：危机管理 245
时刻危机论 247
危机化解宝典 247
洞悉危机来临前的先兆，防患于未然 247
面对扑面而来的危机，如何冷静应对 251
危机公关的基本处理程序 256
化危机为契机 263
山西假酒案 265
附：危机案例 265
可口可乐的危机公关 272
某品牌电脑面对危机处置失当 276
泛世通和福特互相指责两败俱伤 279
第十八章 广告策划实战篇：城市形象工程 281
城市形象工程 282
城市也是一个品牌 284
原产地印象（ImageofOriginCountry） 285
以广告改变原产地印象 287
城市形象的影响力 288
附：世界著名城市的形象 292
巴黎：城市规划的典范 292
阿姆斯特丹：欧洲北部的水城 292
罗马：古典与现代的结合 292
布鲁塞尔：“欧洲的中心” 293
巴塞罗那：地中海之星 293
多伦多：商业的天堂 294
纽约：财富的象征 295
本书主要参考文献 296