目录 1
第一篇 商品经济 1
前言 1
第一章 商品经济的理论与实践 1
第一节 商品经济的概念和存在条件 1
第二节 商品经济的主要内容 2
第三节 商品经济理论认识的重大飞跃 4
第四节 商品经济的规律 11
第五节 商品经济的运行机制 15
第六节 逐步建立起有计划商品经济的新体制 18
第七节 建立商品经济新秩序 22
本章复习思考题 24
第二章 我国农村自然经济向商品经济转化 26
第一节 自然经济的基本特征 26
第二节 我国农村的自给半自给经济 29
第三节 农村商品经济 31
第四节 农村自给半自给经济向商品经济转化 36
第五节 转变思想，更新观念 38
本章复习思考题 40
第三章 农村的商品生产和商品流通 41
第一节 农村商品生产和商品流通的发展和问题 41
第二节 发展农村商品生产和流通的途径和条件 50
第三节 调整农村产业结构 57
第四节 疏通流通渠道 62
第五节 我国主要农产品的产销 67
本章复习思考题 72
第二篇 市场学概论 73
第四章 市场的几个基本概念和社会主义市场 73
第一节 市场和市场学 73
第二节 社会主义统一市场的建立 79
第三节 市场的经济结构和类型 84
第四节 市场的模式和体系 86
第五节 市场营销观念 90
本章复习思考题 94
第一节 关于商品消费的理论 95
第五章 消费者需求研究 95
第二节 消费者的需求规律 98
第三节 消费者的购买规律 101
第四节 影响消费者需求的基本因素 104
本章复习思考题 107
第六章 几种主要市场的分析 108
第一节 生产资料市场 108
第二节 消费品市场 110
第三节 农产品市场 113
第四节 金融市场 119
本章复习思考题 122
第一节 市场营销组合 124
第七章 产品策略、定价策略 124
第二节 市场细分化 128
第三节 产品及产品策略 131
第四节 产品市场生命周期 135
第五节 价格及定价方法 138
第六节 定价策略 141
本章复习思考题 144
第八章 促销策略、分销渠道策略 145
第一节 促进销售及其策略 145
第二节 广告推销策略 146
第三节 派员推销策略 149
第四节 公共关系 151
第五节 销售渠道策略 153
本章复习思考题 157
第三篇 农机市场 158
第九章 农机商品经济与农机市场 158
第一节 农机商品经济与农机市场的概念和营销指导思想 158
第二节 农机商品经济与农机市场形成和发展的理论基础 160
和必要条件 160
第三节 农机商品经济与农机市场的历史演变 163
第四节 农机市场体系及其剖析 168
本章复习思考题 172
第一节 农机市场信息 173
第十章 农机市场调研 173
第二节 农机市场调查 181
第三节 农机市场预测 187
本章复习思考题 201
第十一章 农机商品市场 202
第一节 农机商品市场的需求特征及其相应的营销措施 202
第二节 农机商品市场环境因素分析和市场细分 208
第三节 农机新产品的开发 213
第四节 农机新产品开发和新市场开拓策略 218
第五节 农机商品的销售 222
本章复习思考题 231
第一节 农机化服务（劳务）市场的形成 232
第十二章 农机化服务（劳务）市场 232
第二节 农机化服务（劳务）市场的经营范围、体系和特点 234
第三节 农机化服务（劳务）市场的经营形式 237
第四节 农机化服务（劳务）市场的发展与问题 241
第五节 加快培育农机化服务（劳务）市场 244
本章复习思考题 250
第十三章 农机市场管理和市场营销控制 251
第一节 农机市场管理概述 251
第二节 农机市场管理的主要内容 254
第三节 农机市场管理罚则 259
第四节 农机市场管理中的群众组织 260
第五节 农机市场营销控制 262
本章复习思考题 267