上篇·理论篇 1
第一章 绪论 3
第一节 传播与传播学 3
第二节 健康传播学的兴起 12
第二章 传播与健康 19
第一节 传播对健康的作用 19
第二节 健康传播 25
第三节 中国健康传播的历史与发展 34
第三章 健康传播者 47
第一节 概述 47
第二节 把关人 56
第三节 传播控制 59
第四章 信息与符号 64
第一节 信息 64
第二节 符号 72
第三节 讯息 78
第五章 传播媒介 82
第一节 传播媒介概述 82
第二节 大众传播媒介 88
第三节 传播媒介的应用 93
第一节 健康传播对象概述 102
第六章 受众与健康传播 102
第二节 信息接受过程的研究 107
第三节 个体与健康传播 115
第四节 群体与健康传播 123
第七章 传通研究 131
第一节 传播关系 131
第二节 传播行为 136
第三节 传通障碍 140
第八章 传播效果 148
第一节 传播效果研究综述 148
第二节 影响健康传播效果的因素 157
第三节 提高健康传播效果的途径 161
中篇·技巧篇 167
第九章 人际传播技巧 169
第一节 人际传播概述 169
第二节 语言传播技巧 172
第三节 非语言传播技巧 182
第十章 健康咨询 188
第一节 咨询概述 188
第二节 咨询过程 193
第三节 咨询技巧 199
第十一章 小组传播技巧 208
第一节 小组传播概述 208
第二节 小组主持人技巧 215
第三节 群体互动技巧 221
第十二章 演讲技巧 223
第一节 演讲概述 223
第二节 演讲准备技巧 225
第三节 演讲语言技巧 232
第一节 培训概述 239
第十三章 培训技巧 239
第二节 培训过程 243
第三节 教学技巧 249
第十四章 宣传技巧 260
第一节 宣传的基本原则 260
第二节 宣传的基本技巧 263
第三节 宣传的变通技巧 268
第十五章 劝服技巧 277
第一节 劝服的心理学基础 277
第二节 劝服过程 281
第三节 劝服方法 286
下篇·实践篇 293
第一节 健康传播计划概述 295
第十六章 健康传播计划设计 295
第三节 成形研究——市场学技术的应用 306
第十七章 健康传播材料制作 311
第一节 传播材料制作过程 311
第二节 讯息与材料设计 314
第三节 传播材料预试验 325
第十八章 健康传播计划实施 339
第一节 计划实施要点 339
第二节 传播策略的运用 343
第三节 社区中的健康传播 348
第十九章 健康传播的监测与评价 358
第一节 监测 358
第二节 评价 362
第三节 快速评估 375
第二十章 健康传播研究方法 380
第一节 研究方法概述 380
第二节 基本研究方法 384
第三节 新的研究方法 388
第二节 计划设计程序 398