第一章 总论 1
第一节 国际营销与国际营销学 1
第二节 世界市场与国际营销 6
第三节 国际营销学的研究对象和方法 10
第二章 国际营销环境 14
第一节 国际营销经济环境 14
第二节 国际营销政治环境 23
第三节 国际营销法律环境 27
第四节 国际营销社会文化环境 31
第三章 国际营销信息调研与预测 39
第一节 国际营销信息系统 39
第二节 国际营销信息调研 48
第三节 国际营销预测 60
第四章 国际营销战略 76
第一节 国际营销战略的涵义与特点 76
第二节 国际营销战略规划 78
第五章 国际市场细分与国际市场定位 90
第一节 国际市场细分 90
第二节 国际目标市场营销 101
第三节 国际市场定位 111
第六章 进入国际市场的方式 119
第一节 出口贸易 119
第二节 国外生产 125
第三节 进入国际市场的渠道选择 132
第七章 国际营销组合策略（一） 142
第一节 国际营销组合概述 142
第二节 国际营销产品策略 146
第三节 国际营销定价策略 159
第八章 国际营销组合策略（二） 175
第一节 国际营销渠道策略 175
第二节 国际营销促销策略 183
第三节 国际营销竞争策略 193
第九章 世界主要市场的国际营销 213
第一节 欧洲市场 213
第二节 北美市场 224
第三节 亚洲市场 229
第四节 其他地区市场 235
第十章 国际营销组织与控制 255
第一节 国际营销组织 255
第二节 国际营销控制 267