第一部分 CI概述 1
1．CI产生的背景 2
．CI在美国首先兴起 2
．日本紧随美国之后将CI推向了一个新的高度 2
2．CI的沿革 4
3．CI的价值和功能 6
．制定一部企业内部的“宪法” 6
．确立企业和产品在市场中的定位和特征 6
．创造企业文化 7
．保证信息传播的一致性 7
．提高企业产品的竞争力 7
4．CI的概念 7
．理念识别 8
5．CI的构成 8
．活动识别 10
．视觉识别 12
6．CI的开发 16
．设立机构 16
．企业实态调查 19
．项目确定 21
．进度安排 26
．合作机构选择 28
．设计工作展开 29
．反复研讨 29
．导入的关键问题 30
．导入周期 30
．导入时机的确定 30
7．CI的导入 30
．CI的投资 31
．发布 31
．具体项目的导入 32
．导入计划的结束 32
．CI的实施管理 32
．CI的运行维护 33
．CI的效果评估 33
8．规划导入成功的典型案例 33
．针对专业公司的考察项目 34
．企业与专业公司合作的委托书的条款内容 34
．专业公司对服务企业的了解内容 34
．CI动议的写作提纲 34
9．CI导入中一些细节问题 34
．CI提案书的内容 35
．CI总概念报告书的写作说明 35
第二部分 VI精探 37
1．VI的概念及与CI、MI、BI的关系 38
2．VI的构成 39
3．VI的基本设计系统 40
．企业名称 40
．标准标志 40
．变形标志 45
．标准字体 47
．印刷字体 48
．标准色彩 49
．辅助色彩 50
．编排模式 51
．商标品牌 52
．象征纹样 53
．吉祥物 54
．标志意释 55
4．VI的应用设计系统 56
．办公用品类 56
．旗帜类 64
．指示标识类 70
．广告宣传类 90
．资料类 104
．服装类 105
．环境与陈设类 112
．运输工具及设备类 113
．公关礼品类 120
．产品与包装类 121
．其他 134
第三部分 VI手册 137
1．手册的编辑目的 138
2．手册的编辑形式 138
．“基本手册”独立方式 138
．基本和应用设计合订方式 138
．“应用手册”分册方式 139
3．手册管理 139
4．手册的编辑原则 139
5．手册中的设计规定 140
6．标志的制图方法 141
．标注尺寸法 141
．比例标注法 141
．方格标注法 141
．圆弧角度标注法 141
．坐标标注法 141
．特殊制图法 142
．标志图形的矫正 142
7．手册的装帧 142
第四部分 精彩个案 147
案例-1 148
案例-2 150
案例-3 156
案例-4 158
案例-5 164
案例-6 168
案例-7 174
案例-8 176
案例-9 180
案例-10 182
案例-11 184
案例-12 186
案例-13 194
案例-14 196
案例-15 198
案例-16 200