推荐序一 从消费者出发,在本土扎根/ 1
目录 1
第一部 如何成为广告人 3
介绍/ 3
推荐序二 每一步都是广告业的里程碑/ 4
前言/ 5
1.定义/ 7
2.自制教科书/ 11
推荐序三 亲密战友,生日快乐/ 11
作者小传 詹姆士·韦伯·扬的广告传奇/ 14
3.广告常识/ 15
4.对诉求的认识/ 17
5.对市场的认识/ 21
6.对讯息的认识/ 27
7.对传达工具的认识/ 37
8.对通路的认识/ 45
9.广告如何奏效/ 49
10.广告如何奏效——经由熟悉/ 53
11.广告如何奏效——经由提醒/ 59
12.广告如何奏效——经由传布新闻/ 63
13.广告如何奏效——经由克服惰性/ 71
14.广告如何奏效——增加产品所缺的附加价值/ 75
15.对特定状况的认识/ 81
16.广告知识的本质/ 85
17.广告教育/ 93
18.广告人的社会角色/ 99
第二部 詹姆士·韦伯·扬的创意妙招前言/ 109
作者序:写在本书之前/ 111
19.如何开始?/ 113
20.经验配方/ 115
21.帕累托理论/ 117
22.练心/ 121
23.组成旧元素/ 123
24.形成新组合/ 125
25.消化/ 131
26.不断地思考/ 135
27.最后阶段/ 137
28.思后语/ 139
第三部 广告人日记 147
前言/ 147
1942年6月至1943年12月/ 149