第一辑：广告行业天地广 ——广告公司之经营管理 2
在广告行创业 2
杀出血路来 3
这就是广告业 4
广告业是宝山 5
提防赖账客户 6
钱银一清二楚 7
媒介大革命 8
小本做广告（一） 9
小本做广告（二） 10
小本做广告（三） 11
小本做广告（四） 12
小本做广告（五） 13
小本做广告（六） 14
小公司怎么办 15
中式饮食随想 16
进军台湾 17
先声 18
责任与期望 19
转工的好坏 20
成功只关努力 21
「三结合」 22
记住海明威的话 23
干卿底事？ 24
经营管理的典范 25
故事 26
广告行贪污问题 27
香港华资广告 28
来港「朝圣」 29
美国土包子 30
还数香港 31
第二章：天生我才必有用 ——广告人才之发掘与培养 34
甚么人才合适 34
只合有野心的人 35
怎样才算好 36
培训人才 37
训练新人 38
发掘人才的慧眼 39
应变 40
功夫比人好 41
练功读小广告 42
最近看过书吗？ 43
须尊重经验 44
创作力会乾吗？ 45
不能宠创作人 46
红茶广告想起 47
拚命生活去 48
静中回想 49
要讲国语，我选京人 50
广告八闻 51
从业员流动 52
我不叹才难 53
Happy Shop 54
多给青年人机会 55
谈错 56
Common Sens 57
谈CRISS 58
非看不可的书 59
第三辑：唯一规则是无规则 ——广告创作之原则与经验教训 62
唯一的规则 62
不要怕规限 63
别用广告说谎 64
个人风格不可有 65
与潮共游 66
胆大不妄为 67
比较式广告 68
论哗众取宠 69
重覆 70
条条路可通 71
凭良心定夺 72
引人注意最容易 73
创作主任何在？ 74
说标奇立异 75
好姐胜双儿 76
三部方程式 77
创作人人能学 78
「修」字最重要 79
值钱在「修」字 80
论集体创作 81
脑海大风暴 82
训练脑功 83
推荐得宝脑 84
校对小心 85
柯南道尔创作法 86
搜集资料与行动 87
创作灵感 88
如何捕捉灵感 89
没有战无不胜 90
隔夜心 91
以罗果子盐 92
大胆而小心 93
戒闷 94
赛车广告 95
不要信广告奖 96
绝不想过去 97
小孩动物救命 98
人头马一开 99
第四辑：唯陈言之务去 ——广告的创意、技巧与文字 102
说地产广告 102
再说地产广告 103
电视用特写 104
英文简写 105
好名字 106
是演绎不是翻译 107
「丽的呼声」译者 108
以后不要再繙译 109
认真好嘢 110
袁琦秘传译学 111
口语广告先驱 112
不忠于原著 113
革命先锋 114
噜囌稿 115
语文程度两面 116
理解大众语言 117
改旧为新 118
不必出花招 119
老文字 120
有理过造反 121
倒字广告歌 122
装饰音避倒字 123
剧本示意图 124
不要再抄好不好 125
利用空白的道理 126
流行曲做广告歌 127
名人做广告 128
圣诞广告表表者 129
「万宝路」的故事 130
吸血鬼 131
自由联想 132
品味 133
劳先生「每日三」 134
现代广告之始 135
去年最佳广告 136
NEXTJOB 137
七人榄 138
广告学中共 139
请勿过分 140
数字派后浪差 141
圣诞快乐 142
读友谈「伟发」 143
再谈「伟发」 144
形象创造者 145
创作之源 146
第五辑：潮流兴乜嘢？ ——广告创作与顾客的心理 148
广告不受欢迎 148
生理与心理 149
购物满足心理 150
顾客心理 151
「情妇斗老婆」 152
谁要这种手表 153
面子 154
再谈面子问题 155
投顾客所好 156
月经来的感受 157
潮流兴虫草 158
顾客有时会错 159
代替了鲜奶 160
广告人的责任 161
死火广告实例 162
咁又死火 163
另一死火广告 164
跨国广告 165
跨国广告大乌龙 166
到官塘去 167
悉随尊便 168
出售希望 169
「周先生」的启示 170
专家最累事 171
第六辑：找出推销的新孔道——广告创作与市场调查 174
市场调查业 174
市场分划策略 175
改变坏印象 176
用调查资料 177
只有他永远对 178
尽信书不如无书 179
百利XO 180
生活方式研究 181
鲁迅说得对 182
市务革命时代 183
别出心裁妙用 184
百科全书的故事 185
满意廿多年 186
目标选对了 187
星期日市场 188
到超市上学去 189
推出新产品 190
大卫斗巨无霸 191
找推销新孔道 192
第七辑：好嘢自然受欢迎 ——广告与商品质量及包装的关系 194
好嘢自然受欢迎 194
当你无钱做广告 195
大送样本 196
嘶嘶声与肠 197
好广告必有效 198
不靠广告成吗？ 199
名字不重要 200
屎坑鸭的故事 201
必定难免浪费 202
广告的极限 203
量力而为 204
只能推波助澜 205
包装 206
改良包装 207
FLING 208
好到人人都学 209
第八辑：敢不敢炒客户鱿鱼 ——广告公司与客户的关系 212
忠诚 212
善待你的广告公司 213
好广告公司 214
多变和不闷 215
理想客户 216
大客与小客 217
免费服务 218
想找月亮的客户 219
与蠢人纠缠 220
敢不敢炒客户鱿鱼？ 221
当客户是猪 222
机构形象广告 223
听听林肯名言 224
表面华美无用 225
一年赚一文 226
驶一文得两文 227
请帮帮你的广告 228
客户自设广告部 229
NO 230
广告人必需 231
委员会 232
看失败的广告 233
全页物有所值 234