第一章 文化市场的综合国力竞争背景 12
第1节 谁制订游戏规则？——文化竞争与世界经济格局 12
第2节 争夺制高点——文化市场与国际竞争 18
第3节 与黄金和钻石等价——文化开发与市场占有 20
第二章 文化商品的三大部类 24
第1节 滴墨如金——相对独立的物态文化产品 24
第2节 “我们出售策划”——以劳务形态出现的文化服务 29
第3节 金点子，银构思——提供给其他产业的文化附加值 34
第三章 文化产业的竞争机制 41
第1节 大海中的工作母船——文化企业的市场定位 41
第2节 “做旧”的魅力——文化企业的心理竞争 52
第3节 领先一步或是后来居上——文化产业的信息竞争 55
第4节 组合营销，文化增值——文化产业的营销竞争 58
第5节 从文化的上游工业到下游工业——文化产业的服务竞争 61
第四章 文化市场的发育和调控 69
第1节 从国际电视节 的升级谈起——文化市场的分级 69
第2节 税收杠杆和立法保障——文化市场的调控 72
附录一 加快上海文化产业发展的思路与对策 花建、郑涵 77
附录二 群众文化馆面临的市场挑战和发展对策 花建、顾定国等 85
附录三 浦东新区文化产业模式研究 花建 99
后记 107