第一章 包装设计概论 1
第一节 商品包装的研究对象和分类 1
第二节 商品包装分类 2
第三节 商品包装发展简史 3
第二章 包装设计的内容与程序 5
第一节 包装设计及其基本特征 5
第二节 包装设计的程序 6
第三节 如何优化包装设计 8
第一节 概述 10
第三章 包装视觉传达设计 10
第二节 商品标志与标准字设计 13
第三节 字体设计 15
第四节 色彩设计 17
第五节 照片、插图的运用 21
第六节 版面设计 23
第四章 包装结构与造型设计 24
第一节 包装结构设计 24
第二节 包装造型设计 25
第三节 纸盒包装结构与造型设计 27
第二节 销售包装的设计 29
第五章 销售包装 29
第一节 概述 29
第三节 标示法规 35
第六章 运输包装设计 37
第一节 概述 37
第二节 常用运输包装——瓦楞纸箱设计 39
第三节 防护方法的选择 41
第四节 运输包装的标志 42
第七章 商品包装材料 45
第一节 概述 45
第二节 包装用纸和纸板 46
第三节 包装用塑料 48
第四节 包装用金属、玻璃、木材、复合材料和缓冲材料 49
第八章 包装促销 51
第一节 消费者心理与包装定位 51
第二节 现代包装促销策略 53
参考文献 56
后记 56
销售包装图例 57
促销包装图例 67