第一章 概述 1
第一节 春秋战国是先秦宣传活动的鼎盛时期 1
第二节 宣传活跃的政治原因和经济条件 6
第三节 三鼓齐鸣：口头、文字和图象 10
第四节“信”和“实”、“譬” 15
第五节 不可忽视的局限性 22
第二章 孔子的宣传思想 27
第一节 诲人不倦，一以贯之 27
第二节 言可兴邦，亦可丧邦 31
第三节 春秋笔法 33
第四节 形象的宣传法 37
第五节“思无邪”的诗教 42
第六节 因材施教，注重对象 46
第三章 老子的宣传思想 51
第一节“不言之教”解 51
第二节释“愚” 57
第三节“崇尚阴谋”吗？ 62
第四节“善言”方能说服人 66
第四章 墨子的宣传思想 72
第一节 言则诲人，日夜不休 72
第二节 宣传之功“贤于耕织” 76
第三节 用事实感人的“三表法” 80
第四节“以理长”的辩说 83
第五节“举他物以明之”的比喻 89
第五章 商鞅的宣传思想 95
第一节 更教 95
第二节 三教 100
第三节明教 105
第四节 信教 110
第五节 壹教 115
第六章 孟子的宣传思想 121
第一节 四处游说，以道觉民 121
第二节 善性靠教化“存养” 125
第三节“正人心，息邪说” 128
第四节“善教得民心” 132
第五节 循序渐进的宣传法 135
第七章 庄子的宣传思想 140
第一节“贵言” 140
第二节“寓言” 145
第三节“重言” 152
第四节“卮言” 158
第五节以情“动人” 162
第八章 惠施、公孙龙的宣传思想 168
第一节 惠施 168
一、“善辩”——“别同异，明是非” 168
二、“博学”——“遍为万物说，说而不休” 170
三、“善譬”——“使人知之” 172
第二节 公孙龙 175
一、“审其名实”——“以化天下” 175
二、“慎其所谓”——具体分析 178
三、“饰人之心，易人之意” 181
第九章 荀子的宣传思想 184
第一节 从事教化的一生 184
第二节 宣传教化是“治国之征” 188
第三节“至诚”能化万民 192
第四节 宣教与刑罚并用 195
第五节“善假于物”，配以乐教 198
第六节“国将兴，必贵师” 201
第十章 韩非的宣传思想 205
第一节“以法为教”，布于百姓 205
第二节“形名参验”，以实感人 211
第三节 善用譬喻，形象动人 217
第四节 辩驳答疑，以理服人 224
第五节 综合诸说，统一舆论 230
第十一章 吕不韦的宣传思想 238
第一节“宣通下究，瀸于民心” 238
第二节“贵公” 245
第三节“贵当” 251
第四节“贵直” 257
第五节“贵信” 262