目录 1
第一章 更新经营观念 1
一、企业走向市场必须更新经营观念 1
二、解放思想，更新经营观念 4
第二章 抓住市场机遇 10
一、增强机遇意识 10
二、企业抓住市场机遇的客观条件 11
三、企业进入市场可能面临的机遇 11
四、企业如何抓住市场机遇 13
第三章 加强市场预测 17
一、企业走向市场必须加强市场预测 17
二、深入进行市场分析 22
三、准确作出市场预测 31
四、选择适当预测方法 36
第四章 调整经营战略 40
一、调整经营战略的必然性 40
二、企业经营战略的基本因素 46
三、企业走向市场的战略选择 54
第五章 优化产品结构 62
一、企业走向市场，要求优化产品结构 62
二、优化产品结构的一般程序和策略 63
三、产品结构优化的原则、标志及演变规律 69
四、产品结构优化的必然趋势 70
第六章 提高产品质量 75
一、企业走向市场对产品质量提出新的要求 75
二、质量是企业的生命 77
三、企业经营机制的转变与质量保证体系 80
第七章 键全营销体系 83
一、健全营销体系的意义 83
二、健全企业营销体系要解决的几个问题 84
三、灵活制胜的营销策略是建立企业营销体系的灵魂 92
第八章 强化激励机制 98
一、强化激励机制是企业走向市场的需要 98
二、强化激励机制的途径 104
第九章 增强应变能力 118
一、企业应变能力 118
二、增强应变能力——企业走向市场的需要 123
三、正确选择应变方式 128
四、提高企业素质，增强应变能力 132
第十章 优化人才群体结构 135
一、企业人才群体结构 135
二、优化企业人才群体结构的原则 140
三、企业人才群体结构的优化 143
第十一章 加强风险管理 156
一、企业进入市场要求加强风险管理 156
二、风险管理的类型与基本方法 161
第十二章 加速技术创新 173
一、企业走向市场必须加速技术创新 173
二、加速技术创新要强化企业创新职能 176
三、完善企业技术创新条件 179
四、把握发展趋势，加速技术创新 181
第十三章 厂长、经理谈企业如何走向市场 186