目 录 1
导言 1
一、追赶世界流行色 1
1．巨变的经济奇迹与崛起的新生代 2
巨变的经济奇迹 2
全新的社会观念 3
崛起的新生代向传统消费观挑战 5
2．广告世界里的诱惑 7
大众传播媒介争相推出广告 7
再造物质的理想世界——广告里的诱惑 8
新生代消费欲望的膨胀 10
3．名牌的追赶浪潮 12
高档商品的诱惑与青年追求心理相映成趣 12
名牌——财富与身份的象征 13
4．高消费刺激下的发财梦 19
青年求职的倾斜 20
校园书生的不安分的灵魂 24
海南热、深圳热、珠海热中的青年流向 29
冒险与机遇——炒股票的青年们 31
1．舞会中的人生体验 35
舞会犹如人生 35
二、城市霓虹灯——温馨的浪漫世界 35
美貌、财富的标榜场 36
寻找短暂的依偎与温馨 37
疲惫的我在音乐中散步 38
跳，扭动，寻求发泄 39
寻求物欲的满足 39
2．卡拉OK热——体验歌星的感受 41
尽情体验歌星的感受 42
虚荣与自尊的满足 43
渲泄情感与表现自我 43
融洽的生意交际场 46
3．“追星族”的狂激 47
“追星族”众生相 48
“追星族”心态面面观 52
4．电子游戏机的魔幻世界 55
游戏机的红火 55
“游戏机族”的忘情投入 57
三、新感觉派的空间组装 62
1．奇装异服：服装设计师的流动广告 62
服装式样、色彩组合的不断翻新 62
服装设计师的流动广告 63
2．新潮发式的风行 65
发式的奇想：爆炸式、波浪式、麦穗头、万能妆 65
时髦的认同：新潮发式的风行 66
3．新式组装——室内摆设新感觉 69
青年中刮起了装潢风 69
室内摆设新感觉 69
四、“美味多用”——新生代的新口味 71
1．快餐店和方便食品的流行 71
快餐店在中国大陆的流行 72
领略欧式口味：吃新奇也吃风味 73
置身异国餐馆：享受气氛又吃实惠 75
餐桌上的时效：吃效率也吃方便 77
“买观成的吃”：高消费的厨房逃遁者 78
西风东渐：城市流行“AA制” 80
2．饮料万花筒：一个变换多姿的世界 84
饮料广行的诱惑 84
跟着饮料走：名牌饮料新感受 85
青年的个性也渗透到饮料的选择中 86
现代饮料文化与传统茶文化的对抗 87
返朴归真：矿泉水、矿泉壶、磁化杯 89
五、书海寻觅：新生代与畅销书热 92
1．传统文化：时隐时现的永恒渗透 92
相学热、易经热 93
蔡志忠热 96
《菜根谭》热 97
30年代散文小品热 98
2．回首历史：纪实文学中的“领袖热” 100
3．物我两忘：走入武侠小说的世界 101
4．轻松话题：追求人生的浪漫与温馨 104
言情小说热 104
三毛热 107
席慕蓉热 109
汪国真热 110
直面人生：王朔“侃”上文坛 111
5．多层次多方位的文化接纳 114
在茫茫书海中探寻与求索 114
多层次的吸收与欣赏 116
新生代与“快餐文化” 119
六、符号化、信息化：新生代交往新趋向 122
1．贺卡——方寸中的表白 122
2．“送你一束鲜花绚丽芬芳” 126
3．名片发出去，“BP”机响起来 129
4．“生日Party”开遍大江南北 133
5．现代婚礼……向世界宣布和证明 137
七对青年消费文化流向的思考 141
1．消费上的赶潮与认同 142
2．现实主义的享乐观 143
3．寻找替代刺激的心理补偿 145