第一章 国际市场调研与预测的兴起 1
一、国际贸易与市场调研、预测 1
二、市场调研、预测行业与专业机构 8
三、企业内部的市场调研、预测主体 13
四、利用国际市场营销调研代理 15
五、怎样选择调研代理 17
六、怎样与调研代理共同工作 22
第二章 国际市场政治、经济环境分析 26
一、政治法律环境的内涵 26
二、政策稳定和政治风险 32
三、国家对生产要素进出口的控制 35
四、市场规模：人口和收入 40
五、国际市场营销与消费模式 45
六、国际市场营销与市场发展 47
七、国际市场营销与技术环境 52
一、地形、气候与自然资源 55
第三章 国际市场地理、文化环境分析 55
二、世界人口分布与国际市场 59
三、国际贸易运输线的分布 63
四、国际市场营销与地理环境 66
五、文化对国际市场营销的影响 69
六、文化的含义及其诸因素 70
七、国际市场营销与文化要素的分析 71
八、文化的变异性与固守性 74
九、文化环境的适应和文化要素战略 77
第四章 国际市场调研的范围 81
一、确定调研范围的原则 81
二、关于市场潜力的调查 82
三、关于适销产品的市场调查 94
四、关于出口销售实务的市场调查 100
第五章 国际市场信息资料的收集 106
一、文案调研法及其应用 106
二、实地调研法及其应用 117
一、何谓抽样调研 131
第六章 市场调研抽样技术 131
二、抽样技术分类 134
三、随机抽样技术及其应用 136
四、非随机抽样技术及其应用 146
第七章 市场调研问卷设计技术 152
一、问卷的计量标度 152
二、问卷设计的程序 155
三、问卷的版面和复制 167
四、市场调研问卷案例 169
第八章 市场调研资料的处理与分析 174
一、资料处理与分析的内容 174
二、资料处理与分析的方法 181
三、交叉列表分析技术 191
四、数据资料的概括技术 202
第九章 定性预测法及其应用 210
一、经验预测法及其应用 210
二、专家意见法及其应用 215
三、德尔菲法及其应用 216
四、主观概率法及其应用 221
五、变异因素分析法及其应用 225
六、调研判断预测法 230
第十章 趋势预测法及其应用 232
一、直线趋势预测法 232
二、季节变动趋势预测法 245
三、非直线趋势预测法 252
第十一章 回归分析预测法及其应用 257
一、回归分析预测原理 257
二、回归分析预测的一般步骤 259
三、一元线性回归预测及其应用 262
四、多元线性回归预测及其应用 268
第十二章 撰写国际市场调研预测报告 274
一、市场调研、预测的书面报告 274
二、口头报告 278
三、市场调研、预测结果的评价、反馈和完善 283