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第一章 通向成功的起点——市场研究 1
第二章 走向未来的行动纲领——市场战略规划 33
第三章 “帝王在哪里”——目标市场的确定 63
第四章 奔向既定目标——进入市场的策划 91
第五章 百尺竿头，更进一步——市场的巩固与发展 123
第六章 狭路相逢智者胜——市场竞争的策划 145
第七章 千变万化巧配合——市场营销组合的策划 181
第八章 生命有限市场无限——产品寿命周期各阶段的市场策划换代策略 215
第九章 走出国门向世界——国际市场开发开发国际市场的重要性 236