第一章 概论 1
一、危哉电视 1
二、策划当兴 6
三、策划的几个隐喻 11
四、呼唤策划 15
第二章 走进电视 20
一、电视娱乐 20
二、电视艺术 29
三、电视焦点 31
四、电视人的角色 35
五、电视教育功能 39
六、莫附庸风雅 41
七、甘于通俗 46
八、人人都爱看足球吗？ 51
第三章 电视节目、栏目与制作 55
一、电视节目 55
二、电视栏目 61
三、电视制作 65
第四章 策划人 73
一、谁是策划人？ 73
二、动词和名词哪个重要些？ 80
三、策划人的基本素质 84
第五章 策划法则 102
一、电视策划的目标 102
二、电视策划的指向 104
三、电视策划的战略特性 109
四、电视策划的一般法则 113
五、坚持就是胜利 123
第六章 策划技巧 131
一、实例一——《南极考察》 131
二、实例二——《相约星期六》 135
三、实例三——电影《红色恋人》 140
四、实例四——美国《读者文摘》 143
五、实例五——《北大专列》 146
六、实例六——《娱乐干线》 151
七、实例七——《博鳌亚洲论坛》 156
八、实例八——《生命20小时》 159
第七章 策划关系 165
一、电视观众 165
二、广告经营 171
三、公共关系 176
四、媒体定位 184
五、包装推介 201
六、作秀 209
七、造星 217
第八章 完全是电视的感觉 237
一、《国际歌》与《韩熙载夜宴图》 242
二、音乐电视 246
三、让广告走下神坛 252
四、“文以载道”和“文化缘情” 260
五、论文体和叙事体 268
六、电视化的主旋律 277
七、个案分析——《百年中国》 284
八、个案分析——《历史自有风情》 286
第九章 从学讲故事开始 294
一、《仓库故事》和《死亡日记》 295
二、新闻故事 308
三、当心故事中的骗局 320
四、个案分析——20世纪100条世界最重大新闻 324
第十章 制造自己的反应堆 329
一、个案分析——“驴象之争” 330
二、从创意开始 337
三、费用不等于反应堆 351
第十一章 做个独特的自我 366
一、从“上帝无处不在”开始 366
二、节目的延续性 376
第十二章 从电视节目的现状说起 386
一、电视谈话节目 386
二、电视新闻节目 405
后记 432