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第一篇 整合营销策划全案 3
家电及移动通信营销策划案例 3
日化营销策划案例 51
服务业营销策划案例 64
食品、饮料、保健品营销策划案例 108
附 美国的整合营销传播实践 142
酒类品牌建立与整合传播个案 153
第二篇 新品牌建立与传播个案 153
日化产品品牌建立与整合传播个案 169
医药产品品牌个案 183
附 整合营销传播的特性、层次与方法 202
第三篇 广告、公关促销策划案 209
引言 209
服务业个案 213
地产个案 219
跋 您采纳了吗 229