第一章 社会文化变迁与徽商的形成 1
一、从山沟里走出来的徽骆驼 1
1. 山沟沟里的移民社会 1
序《东言商旅丛书》 章开沅 1
三、宗族文化与徽商的经营活动 5
2. 从中原土族到徽州望族 6
3. 背负新安文化的徽骆驼 12
二\以商业为"功名"的徽州商帮 16
1. 徽商在竞争中成帮 16
2. 业贾也是"功名","等于勋阀" 20
第二章 贾而好儒的徽商 26
一、集儒贾于一体的望族 26
二、贾与儒的良性循环 31
三、集儒贾于一身的徽商 35
1. 虽不服儒服,翩翩有土君子风焉 36
2. 精于"治生之学" 40
3. 以儒术饬贾事 42
第三章 徽商与宗族文化 45
一、挑着宗谱逃难的徽商 45
二、宗族文化的内涵 47
1. 依托宗族势力,获取资金和人力上的支持 50
2. 利用宗族势力,建立商业垄断 51
3. 强化宗族势力,展开商业竞争 52
4. 借且宗法制度, 控制从商伙计 54
5. 联结宗势力,组成徽州商帮 56
四、徽商与宗族文化建设 62
1. 创业、守业都离不开宗族文化 62
2. 把祠堂搬到侨居地去 64
3. 在家乡造了6000座祠堂 66
一、明清之际社会风尚之改观 76
第四章 徽商与社会风尚 76
二、徽商与“乌纱帽” 78
1. 官商合流的广度与深度 78
2. 官商合流对社会风尚的影响 88
三、徽商与“红乡鞋” 101
1. 为"红乡鞋"挥金如土的徽商 101
2. "新安节烈最多"与"妒妇比屋可封" 104
四、大宗族与小家庭的新结构 123
1. 徽商与大宗族、小家庭 123
2. 徽商与争讼之风 127
第五章 徽商与商人文化 129
一、徽州商人文化的形成 129
二、商人文化的通俗性 136
1. 徽商与江湖诗 136
2. 徽商与牌匾楹联 143
3. 徽高与小说 154
4. 徽商与戏剧 158
三、商人文化的实用性 164
1.能徽商与广告文化 164
2. 徽商与商业道德 166
3. 徽商与科学技术 177
4. 徽商与宗教信仰 179
第六章 徽商与中国近世社会的转型 184
一、 商人是“这个世界发生变革的起点” 184
1. 最先出洋闯世界的徽——汪直 187
2. 最先睁眼看世界的徽—— 汪翼沧 193
二、徽商与社会转型 200
1. 从传统商人到新型资本家 201
2. 从忠君爱国到反对帝制建立民国 206
三、尾声 213
后记 220