第一篇 厉兵秣马 参与竞争 1
第一章 千里之行始于足下——企业的市场营销主体资格 1
第一节 企业的法律地位 1
第二节 企业的经营自主权 4
第二章 成也萧何败也萧何——市场营销中的企业组织 10
第一节 市场营销的决策者 10
第二节 市场营销的主要执行者 23
第三章 物竞天择适者生存——市场营销竞争规则 33
第一节 市场营销竞争规则 33
第二节 反对不正当竞争 38
第二篇 运筹帷幄 逐鹿中原 41
第四章 窈窕淑女君子好逑——产品策略 43
第一节 产品开发策略 43
第二节 产品质量及其管理监督 58
第三节 产品的商标和包装 72
第四节 企业产品技术的专利保护 108
第五章 尺短寸长 相得益彰——产品定价策略 122
第一节 企业产品价格的制定 122
第二节 企业定价的管理监督 136
第六章 择善以用全面占领——产品分销策略 139
第一节 经销 139
第二节 代销 144
第三节 直销 146
第四节 企业市场交易的法律规定 152
第七章 广而告之 以声夺人——产品促销中广告的运用 156
第一节 广告使用策略 156
第二节 广告媒体选择 159
第三节 广告设计 162
第四节 广告发布程序 166
第五节 广告发布责任 173
第三篇 循规蹈距 径情直遂 177
第八章 巧结连理白水盟心——购销合同的订立和履行 178
第一节 购销合同的订立 178
第二节 购销合同的无效 221
第三节 购销合同的变更与解除 228
第四节 购销合同的履行 232
第五节 购销合同的违约责任 240
第六节 购销合同的管理 249
第四篇 厝火积薪 有以善处 255
第九章 包羞忍耻再展宏图——产品质量事故对策 256
第一节 以耻为镜，狠抓产品质量 256
第二节 妥当善后，合理承担产品质量责任 257
第十章 宽猛相济 锱珠必较——企业债务的追讨 264
第一节 讨债前的准备 264
第二节 企业讨债策略 268