第一章 儒家文化与商品经济 14
一 从韦伯论儒教谈起 14
二 关于儒家文化与商品经济的几点规定 21
三 儒家对商品经济的基本态度与认识 27
四 儒家文化与商品经济的异质和同构 34
五 儒家文化与商品经济的互补整合 48
第二章 儒商的演变与发展 64
一 儒商的初步形成 66
二 儒商的潜在发展 73
三 儒商的兴盛时期 81
四 儒商的近代发展 99
五 儒商的海外拓展 108
第三章 儒商的商业价值观 114
一 “经世济民”的商业理想 114
二 “创家立业”的功业意识 121
三 “治生裕后”的功利追求 125
一 勤勉敬业的工作态度 129
第四章 儒商工作伦理精神 129
二 节俭寡欲的自律准则 134
三 百折不挠的奋斗精神 139
四 重群克己的合作意识 143
第五章 儒商职业道德规范 150
一 以义驭利的经营原则 150
二 诚信为本的行为规范 157
三 买卖公平的交易准则 164
四 和气生财的处事方式 167
第六章 儒商的经营之道 172
一 儒商经营之道的一般特点 172
二 家族本位的经营组织方式 182
三 契约与人情相结合的交换方式 186
四 薄利多销的经营方针 192
五 因名求实的经营艺术 195
六 以和济争的经营方法 199
七 趋时应变的经营策略 203
一 以人为本的基本理念 210
第七章 儒商的管理思想 210
二 厂家一体的运作方式 217
三 以身作则的行为引导 220
四 等级和谐的关系协调 224
五 情理互补的管理方法 229
六 心物兼用的激励机制 235
第八章 儒商的处世风格 240
一 稳健求实的办事作风 241
二 亦贾亦儒的生活方式 245
三 沉迷洒脱的诗心境界 249
四 君子商人的人格理想 253
第九章 儒商与西方商人、犹太商人 257
一 文化传统、社会环境、商人 257
二 经营价值理念的不同 260
三 经营伦理观念的差异 265
四 经营管理方式的区别 272
五 经营风格的各具特色 279
一 现实呼唤自觉的商人精神 284
第十章 传统儒商精神的现代重构 284
二 儒商精神现代重构的必要与可能 290
三 传统儒商精神的现代透视 294
四 重构儒商精神的基本思路 297
第十一章 现代中国市场理性建构的根据、原则和方式 300
一 市场理性及其构成 300
二 现代中国市场理性建构的根据和原则 307
三 现代中国市场理性建构的途径和方法 314
第十二章 现代中国市场理性的基本构成及其意义 321
一 现代中国市场的目的理性 321
二 现代中国市场的规范理性 339
三 现代中国市场的方法理性 352
四 现代中国市场的理性精神 358
结语：走向市场经济的自由之路 366
附：本书主要参考书目 369
后记 373