目录 1
第一章 广告的基本理论 1
第一节 广告的构成、功能及分类 1
第二节 广告的基本原理 13
第二章 广告策划 19
第一节 广告调查 19
第二节 广告计划 28
第三节 广告策略 37
第四节 广告预算 51
第五节 广告效果的测定 57
第三章 广告文案 65
第一节 广告标题 65
第二节 广告标语 73
第三节 广告正文 77
第四章 报纸杂志广告 85
第一节 报纸广告 85
第二节 杂志广告 97
第五章 广播电视广告 104
第一节 广播广告 104
第二节 电视广告 113
第六章 POP广告及其他广告 123
第一节 POP广告 123
第二节 邮寄广告 127
第三节 户外广告 132
第七章 广告管理 143
第一节 广告代理制 143
第二节 广告审查制度 150
附录：中华人民共和国广告法 157